福特车辆共享项目,拽出了一大票电动车爱好者

  • 发表于: 2015/03/18 00:19:12 来源:车云网

福特汽车共享项目运营数周,大数据统计就告诉我们,电动车成了租客们的心头好。

“福特智能移动计划”由CEO马克•菲尔兹在2015CES上率先揭露,作为福特计划中的1/25,名为“都会车辆弹性使用”的汽车共享项目已经开始在伦敦铺展推行。和汽车共享项目同步进行的,是福特的大数据分析。在项目初期的数据表现中,一大趋势已经显而易见:多数租赁者一开始选择了汽油车,但是电动车很快就成了他们的心头好,下次用车时这批租客就再也没有回归汽油车阵营。

告别买车买库,只要一个APP和一张感应卡


福特汽车共享项目停车场

用一句话来概括福特的汽车共享项目,就是用一个APP和一张感应卡,代替买车和买库

福特把共享租车的整个流程写入了这个APP。用车人可以点开图标,注册成为会员,APP会为你导航到最近的福特租车点,输入目的,到达后确认后就可以直接付费完成交易。期间你会在停车场领取一张代替车钥匙的感应卡,只要在租用车辆的前挡上刷一下,就能开、锁车,车辆本身会开关后视镜作为回应。

目前,伦敦汽车共享项目只提供了一种收费规则和两种用车选择。统一按分钟计费,每分钟26美分,你可以租到一辆全电动的福特福克斯或福特嘉年华汽油车。福特对两种车的选择基准都是环保节油。福特嘉年华使用了节油技术,搭载了一款福特的节油动力系统,不过终归还是一辆汽油车。而福克斯就是一辆纯纯的电动车,零污染零排放,环保理念落实更加彻底。

福特的共享服务在伦敦各处设置了固定停车点,但用车者不用为停放费用买单。如果按照传统的用车方式,无论是夜间停放还是外出短时安置,都是一笔不小的用车开销。并且我们熟悉的停车方式给城市街道带来了很多污染和拥堵,共享租车是一个源头治堵、便于车辆集中统一停放的解决方式。

现在,伦敦街头的福特共享车队已经有50辆,福克斯和嘉年华两者对半。福特还打算在本月月底推出一个Beta版本。福特目前要做的,是继续优化服务,根据用户的使用场景,设置更多的选择类项。例如如何让不同租车点对接,让单程租车的用户可以在目的地附近的停车场还车入库。车云菌还想到的优化细节,是如何将库中电动车辆合理调配,安排充电与租借,或者三班倒的方式可以更好地满足车辆供给状况?直接让停车场加入充电改造计划也是个不错的计划。

推行共享租车,福特怎样赚卖车钱?

都会车辆弹性使用这个项目,并不能帮助福特增加销量。为什么福特要鼓励自己的潜客去分享租车,而不是说服他们去买一辆,帮品牌刷新销量榜?

原因之一,这个项目的推行意义在于市场调研。虽然项目才运行了数周,福特的内部数据就已经看出了一些消费者的使用习惯。汽车共享的使用者一开始为了熟悉APP,大多数选择了自己已经操作习惯的汽油车,一旦他们熟悉了整个APP操作,福克斯便成为了下轮首选,嘉年华就此失宠。

这个调查结果与两年前的同类调查放在一起对比,给出了一个截然不同的结论。2013年有媒体调查发现,电动车租赁不被看好,原因是里程焦虑。近年来用户态度的改变,很大一部分原因可能来自一个并不新鲜但是很管用的措施——购车补贴。顶层设计完成了对用户的再教育,再紧跟而上的充电设施,让充电变得便捷起来。两年来的用户变化证明,电动车租赁市场日渐勃兴。电动车和充电设施间,类似鸡与蛋的关系,因为促进措施的出现,打破了相互钳制发展的死循环。而汽车租赁项目,很可能就成了助兴曲和下一轮热潮

这些调查结论不仅可以让福特作出决策,为新能源车矩阵再填新兵,APP和车辆使用的过程,也为福特反馈了一批电动车用户使用习性和城市行车的行车规律。福特的智慧脑力SYNC也会运用这批数据,更新后续版本。

原因之二,马克•菲尔兹在介绍福特25个全球移动项目时,希望能解决城市交通困境。考虑到城市现状和未来更替,个人对车辆绝对占有会带来日趋严峻的交通布局。鼓励司机和乘客分享汽车是一种切入大城市市场的可持续销售模式。

汽车共享和约车,已经存在了好一阵子。一旦进入这个市场,与其争食的对手都已耳熟能详,Uber等租用车软件已经培养了一大批用户。早早入行的先行者们,已经为错误和市场买单好几轮。如果福特真的想要在这个市场中占有一席之地,就必须拿出点新东西,满足被用户需要的城市驾驶方案必成首选。

这显然不是一个车企单凭一己之力可以快速攻破的难关。即便有车辆作保,技术创新作为底层基础,挑选互联网基因的竞争对手是一项挑战。并且改善城市交通,本身也无法脱离一个城市的交通规划部门。城市出行的改造,需要官方首肯并给出促进措施。可以发现,福特的25个项目选择了在不同国家进行试点合作。为欧美亚多个城市量身定做的移动出行变更项目,让福特与城市规划部门成为了合作伙伴。福特有机会打开一个更加便捷的准入渠道,一并拿下公共停车场资源,而城市生活的人们可以获得一种绿色出行方式。如果模式健康安全且收费合理,应该有不少人愿意打开手机,到最近的停车场领一辆城市代步车。

相关标签:
汽车共享
电动车
福特
  • 车云星
  • 空间站
  • 福特星球
  • 虫洞

加料 /

人评论 | 人参与 登录
查看更多评论