沃尔沃S90长轴距版:用历史和未来搏一个现在的繁荣

  • 发表于: 2016/12/16 08:01:58 来源:车云网

沃尔沃有怎样的使命,S90就有怎样的责任。

在昨晚沃尔沃S90长轴距版(以下简称为「S90」)的上市仪式上,主持人几次提到发布会的场地奥林匹克庆典广场,一是强调庆典二字,二是强调场地就位于鸟巢和水立方之间。这种两极分化形式的表述形式,贯穿了整个S90上市的前前后后。

此次上市的包括T4、T5共5款车型,由沃尔沃汽车中国销售公司总经理陈立哲公布上市价格此次上市的包括T4、T5共5款车型,由沃尔沃汽车中国销售公司总经理陈立哲公布上市价格

李书福以及沃尔沃工厂所在地大庆的领导出席了发布会,但并未发一言,所有嘉宾在提到上市车型时无一例外称呼其为「沃尔沃S90长轴距豪华轿车」;而包括入场口以及车身标示上则仅为S90。

上市发布会共进行了大概一个小时,包括表演以及嘉宾的分享都以未来化的科技为主题;发布会前在候场区的等待时间差不多也同样是一个小时,给人留下深刻印象的则是沃尔沃的历史以及品牌文化。

国际化的高端与本土化的尊贵、象征未来的科技与品牌历史的文化,S90就在这样一个繁杂的语境中上市。我们不能用孤立的视角来看待这款车型,这是一款被要求成为沃尔沃品牌中流砥柱的战略级产品,这就注定了它被要求完整收纳品牌的文化、理念、技术、品质;另一方面,则要将所有这些释放给用户,争取出众的销量来支撑沃尔沃的未来。

为了在这些两极分化的语境中找到品牌和产品的焦点,沃尔沃为S90的上市赋予了一条主线:「创造的初心」,沃尔沃对初心的解释则是「以人为尊」。当我们回看品牌营销特别是高端品牌的历史,以往成功品牌的理念往往是「以物为尊」,令用户心生向往,这恰恰是成就了汽车领域所有豪华与超豪华市场中欧系与德系霸权的根源。

沃尔沃显然希望用一个相对谦恭的姿态来面对用户,以谋求在豪华市场中的崛起。这或许是他们作为挑战者的战略思路,另一方面也是S90以科技为主攻点的说得通的导向。

沃尔沃汽车集团亚太区研发副总裁及沃尔沃汽车中国研发公司总裁沈峰在发布会上用一段相当长的发言介绍了S90了一系列科技成果,其中最有力道的两个配置分别是:1、全系标配时速130公里自动驾驶辅助科技(全球首款在0-130公里时速实现此功能的量产汽车);2、全系标配第三代城市安全系统(City Safety,检测行人、车辆、大型动物和交叉路口自动刹车)。

在现阶段用户的认知当中,自动驾驶还并不能算是可以完全信赖的技术,而安全又是沃尔沃广为人知的品牌标签,事实上李书福就曾经在不同场合阐述过他所理解的安全、以人为尊以及北欧文化的内在关联,而且反复强调沃尔沃的自动驾驶一定要建立在安全的基础之上。

在这条逻辑线上,S90的科技属性必然通过以人为尊的「创造的初心」来背书,而后者所收纳的历史文化与未来科技,也恰恰是S90乃至沃尔沃要在豪华市场挑战德系霸权的能量所在。

S90是能够代表沃尔沃品牌价值观的产品,当这款车型通过这样的姿态进入市场,我们也能够确定未来在很长一段时间内,沃尔沃也一样会遵守「历史+未来」这个豪华品牌领域的规则在市场上与竞品周旋。

这是一种以稳健为准则的战略思路,就像我们不能孤立地看待S90一样,我们同样不能孤立地看待沃尔沃。作为整个集团在高端领域的定海神针,沃尔沃的品牌文化与历史传承,是整个集团里分量最重的平衡点之一,沃尔沃有这个使命,S90就有这个责任。

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