通过宝沃踏上电视剧盛典红毯,看看娱乐营销的正确姿势

  • 云说
  • 发表于: 2017/03/03 10:33:15 来源:车云网

借由“电视剧品质盛典”作为娱乐营销载体,宝沃试图通过产品与品牌双线并行,建立用户对“品质”的认知。

在2月26日“2017电视剧品质盛典”上,宝沃汽车不仅设置了场外展区,更在红毯旁放置了一台将于3月24日上市的BX5。全车饱满的高张力型面,融合了硬朗与柔美,配合宝沃独有的鹰翼式线条以及翼子板外扩式设计等,让整车显得十分动感、精致,极富辨识度,现场看过去丝毫不逊色于现场的明星嘉宾,颇为吸睛。特别值得一提的是,荣膺“年度飞跃表演剧星奖”的王子文和杨烁,获得德国劲锐智联SUV宝沃BX5一年使用权。

抛开盛典本身,类似宝沃赞助“2017电视剧品质盛典”这样的娱乐营销在汽车品牌中很常见。一方面,娱乐营销已然转型为时尚的体现;另一方面,娱乐营销可以帮助品牌获得大量曝光。作为一个新进入中国的汽车品牌,宝沃在这次“电视剧品质盛典”娱乐营销当中,坚持了一贯的传播策略,即产品与品牌传播双线并行。

不仅如此,这一传播策略还贯穿了宝沃2016全年的路线,从宝沃品牌在中国市场投放的首款中高端的SUV产品BX7,就可以看出宝沃来自于德国的历史和基调。在较短的时间内,BX7斩获了近4万台销售订单,作为一个登陆中国市场不久的品牌来说,已经证明了以塑造品牌声誉为核心的传播策略所取得的成效。

在此次盛典前期预热阶段,宝沃推出了订购BX7即可赢取参加品质盛典活动的促销政策。这可以说是宝沃在抢占终端市场传播策略的延续,BX7上市后,宝沃相继推出“终身免费保修”、“5年半价换购”和“双尊五享”政策。在车云菌看来,宝沃能在颇为盈利的维修方面免费,可见其足够的诚意。此外,这一系列政策也彰显了宝沃对其产品品质的自信,更帮助宝沃营造良好的口碑效应,快速建立宝沃品牌稳扎稳打的形象。

那么,从一系列免费保养、保修,再到这次订购BX7可赢得参加“电视剧品质盛典”机会的活动,这是宝沃落地营销的主线,目的在于确保品牌价值始终升值的基础上,给用户购车价格以外的实惠——只要价格稳定住,其他取悦消费者的方式都可以谈。这甚至在BX7的产品战略上都有所体现,这款中型SUV在5座和7座的常规选择之外,还推出了采用“2+2+2”布局的六座车型,该车型为同级首创,拥有独立加热、可调节角度扶手的第二排座椅被称为“Captain Seat”,为乘客创造一人一座的尊崇体验,除此之外,还可以给多口之家的用户一个富余的选择。

在BX7铺垫近一年后,BX5这款紧凑型SUV产品,对宝沃来讲,显然有着更加重要的战略意义。如果运作成功,宝沃将凭借这款产品,拿到进入主流市场的门票。在品牌的2017年规划中,去年140家经销商的覆盖能力要在今年升级到200家,不难想象这一计划是要配合BX5更重要的销售任务。

宝沃BX5在3月1日刚刚启动预售。预售期间,宝沃汽车针对BX5推出“2017”极具诚意的服务专案,即额外“2”次“0”付费基础保养和“一”生相伴自费基础保养终身“7”折优惠,让消费者率先感受到这款“德国劲锐智联SUV”所带来的触手可及的豪华体验。不难看出,这也是宝沃汽车产品与品牌双线并行策略的一部分。

BX7在2016年取得傲人业绩为宝沃今后的提速发展奠定了基础。相信,即将于3月24日上市的BX5也将会有不错的市场表现,让我们拭目以待!


刊发此文仅为传递信息,不代表车云网观点。

相关标签:
宝沃
  • 车云星
  • 空间站
  • 福特星球
  • 虫洞

加料 /

人评论 | 人参与 登录
查看更多评论