沈明均出任长安PSA营销副总裁 DS今年目标2万辆

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  • 发表于: 2017/03/20 09:36:44 来源:搜狐汽车

近日,金融界汽车从相关人士处获悉,原长安汽车合资合作部部长沈明均将出任长安PSA营销副总裁一职。

近日,金融界汽车从相关人士处获悉,原长安汽车合资合作部部长沈明均将出任长安PSA营销副总裁一职。毕业于天津大学内燃机专业的沈明均,拥有超过25年的汽车领域从业经验,是长安汽车的一员老将,其先后在长安汽车内从事过工程设计、产品规划、市场研究、海外销售及合资合作管理等多项工作,历任汽车工程研究院副院长、合肥长安汽车公司总经理、海外事业部总经理及合资合作部部长等职。从沈明均的工作履历中不难发现,他可谓是一位技术与营销方面的全才。

长安标致雪铁龙汽车有限公司,母公司为长安汽车和PSA集团,于2011年11月正式成立,其产品为DS品牌车型。作为PSA集团的高端豪华品牌,虽然DS品牌在中国市场不及宝马、奔驰等德系豪华车那般深入人心,但在车迷群体中有很高的认可度。在2016年,DS品牌在中国市场的总销量为1.61万辆,其2017年的销售目标为2万辆。

2月28日,DS品牌全新旗舰车型DS 7 CROSSBACK在法国巴黎全球首秀,DS品牌正式进入V2.0时代。DS 7 CROSSBACK是一款基于EMP2模块化平台打造的豪华中型SUV,其长宽高分别为4570mm、1890mm、1620mm。动力系统方面,常规动力DS 7 CROSSBACK采用1.8THP发动机加8速自动变速箱的动力组合,新能源车型有插电式混动和混动两种车型可选。可以提供四驱版车型,是DS 7 CROSSBACK相比之前DS品牌SUV的最大不同。按照计划,DS 7 CROSSBACK将于明年在中国市场上市。

作为一个拥有深厚历史底蕴的法系豪华品牌,DS是一个让车迷深爱,让普通人感到陌生的品牌。在车迷和专业人士眼中,DS是一个强调设计感和豪华感的豪华品牌,它不仅仅是一台车,更是一件艺术品。有经济基础又不乏个性,极具品味而不想随大流的群体,这是DS车主的画像。

2017年是DS品牌进入中国市场的第五个年头。回顾过去几年DS品牌在华发展史,2014年是其最成功的一年,总销量达到26703辆,成功跻身中国豪华车销量排行榜前10名。在2015年,DS品牌销量下滑至2.1万辆;在刚刚过去的2016年,其销量进一步下滑到1.61万辆。好的产品换不回漂亮的销售业绩,DS品牌在中国市场遭遇到叫好不叫座的尴尬。

“前卫·巴黎”,这是DS品牌的中文口号。进入2.0时代的DS品牌将会在产品、品牌建设、市场营销等方面全面发力。在产品层面,DS品牌每年都会有一款新车发布;在营销方面,DS将加强用户在4S店内对于法式豪华品牌的体验,并着重强调其区别于其他豪华品牌的差异化特质:环保健康,同时还会导入高科技营销手段,打造用户体验与感知。

2万辆,从销售数据上看,DS品牌在中国市场并不激进,在2017年它更重要的任务是品牌形象塑造。对于一个豪华品牌来说,先做品牌再求销量是个更强调未来发展的选择。年轻消费者购买力提高,这对于以时尚、前卫为卖点的DS来说是个利好消息,尽快提升口碑和认可度,是它的当务之急。

附:沈明均先生近十年工作履历

2007年6月至2008年1月长安汽车国际公司副总经理

2008年1月至2010年7月长安汽车工程研究院副院长

2010年7月至2014年6月合肥昌河汽车总经理

2014年6月至2015年4月合肥长安汽车有限公司总经理

2015年4月至2016年10月长安汽车海外事业发展部总经理、国际销售公司总经理

2016年10月至2017年3月长安汽车合资合作部部长


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