他们为探界者感到惋惜

  • 发表于: 2017/04/10 01:31:37 来源:车云网

新车发布会上,观众一定会关注新车,这是无论如何也不会改变的,所以发布会不妨就办得大胆一点。

在4月7日雪佛兰探界者上市发布会结束后退场的时候,笔者听到两位媒体前辈这么说这次发布会「是挺好,但是discovery有点太喧宾夺主」。虽然这两位媒体前辈其实是在批评这场发布会,但是实际上,这才真的是对这场发布会和探界者这款车最好的评价。

汽车圈里的人应该都还记得,大概三到四年前,某合资品牌一款中级车在上市发布会邀请到一位创业者作为典型用户进行分享,结果这位创业者在发布会上夸赞这款中级车,结束后转脸就在微博上嘲笑该厂商的营销观念过时、发布会死板无聊。

理所当然的,大家都在谴责这位创业者的品行。但是在那个时候,大家难道不会在脑子闪过哪怕一点点——「不过这个创业者说得也对,这场发布会的确无聊」——这样的念头吗?而这家车企其实也只是所有广大车企其中的一员而已。观众都已经不指望新车上市发布会要精彩了,所有的期待都只是公布售价而已。

但发布会应该是精彩的,否则也不会有市场部和供应商在每场发布会前至少历时一个月的筹备工作,探界者的上市只是让发布会有了本来就该有的效果而已,甚至很多观众是向前屈着身体在观看,而不是用靠着椅背翘起二郎腿这种更自在的姿势。

探界者上市发布会是凭票入场,这场发布甚至值得真的去买票观看探界者上市发布会是凭票入场,这场发布甚至值得真的去买票观看

新车发布会之所以无聊,往往是因为主办方担心那些本该精彩的环节和产品没关系,生拉硬拽也要和产品挂到一起,结果反而矫揉造作,不但和产品的关系没什么说服力,甚至连精彩也谈不上了。

有必要所有的环节都和产品关联得那么紧吗?大可不必。要知道在新车上市发布会上,观众们无论如何都会关注产品。区别只是:

在无聊的发布会上,观众会不耐烦的祈求:赶紧公布售价,发布会赶快结束算了。

在精彩的发布会上,观众会沉浸在愉悦的情绪里,接受了产品的信息和最终售价。

一个人的情绪会影响对事情的看法,心情好的时候天都格外蓝,鸟儿的叫声也更好听。当观众处在兴奋情绪中的时候,就连产品介绍这些寡淡的环节,都同样会引起振奋。所以当那两位媒体前辈才会说「是挺好,但是discovery有点太喧宾夺主」,这实际上是他们在为探界者的戏份太少感到惋惜。

类似的情况,我们能在《跑男》结束之后鹿晗粉丝的微博上看到,那时候他们说的是,「这期跑男好精彩,但是鹿哥的镜头有点少。」

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