入不敷出的AMG驾驶学院,究竟图个啥?

  • 发表于: 2015/07/16 09:24:14 来源:车云网

参与AMG驾驶学院必须首先得满足两点要求,一是至少拥有一辆AMG车型;二是准备好2-3万元不等的高额学费。但即使这样,这个学院仍不赚钱。

自2010年11月正式登陆中国市场以来,AMG驾驶学院可以用“久负盛名”四个字形容。根据学院要求,如果你希望参与AMG驾驶学院培训,必须首先得满足两点要求,一是至少拥有一辆AMG车型;二是准备好2-3万元不等的高额学费。这样的门槛,不可谓不高。

不过,车云菌在几天前的AMG驾驶学院珠海站上,从北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG品牌总监何睿思处了解到,虽然每个学员的学费不低,但事实上AMG驾驶学院是即不以赚钱为目的,实际也并不赚钱的。

那么问题就来了,入不敷出的AMG驾驶学院,究竟图个啥?在本文中,车云菌试图从两个维度,回答这个问题。

入不敷出的AMG驾驶学院,究竟图个啥?
AMG GT S

浅析:新车型秀场

从车云菌此次参加的珠海站训练营来看,共有包括AMG GT S、CLS63 AMG、CLA45 AMG、G 63 AMG、ML 63 AMG在内的多款车型压阵,产品覆盖高性能跑车及越野车型。在这里,学员可以第一时间体验到AMG系列最新车款,例如此次的AMG GT S。

作为训练用车的首秀,AMG GT S搭载了采用 “hot inside V”结构与干式油底壳润滑系统的全新4.0升V8双涡轮增压发动机,拥有375千瓦(510马力)的最大输出功率和650牛•米的峰值扭矩,百公里加速仅需3.8秒。值得注意的是,为了让学院更好的体验这台“马力怪兽”的魅力,AMG驾驶学院此次还特意为AMG GT S量身打造了漂移课程。

虽然此次漂移课程被限定在一个不大的场地内,且教练明确要求车辆档位必须始终保持一档,车速控制在40km/h以内,但车云菌依旧感受到了AMG GT S颇为暴躁的脾气。

后驱的特性、湿滑的地面、巨大的马力输出、非常直接的操控反馈,使得用了AMG GT S漂移成为一件相当困难的事情,对驾驶者油门力度的掌握和方向盘反打时机的配合精度要求极高,车云菌在实际体验中经历了不下十次的失败后,终于找到了一点感觉。按照外籍教练的意思,慢速条件+大马力后驱车的漂移技术,非常依仗于驾驶者多年累积的车感,练成并非一朝一夕。

入不敷出的AMG驾驶学院,究竟图个啥?
AMG GT S的漂移课程

除了AMG GT S外,首次引入越野教学环节的硬派选手——G 63 AMG也是车型亮点之一。有意思的是,此次珠海站的G 63 AMG还是一辆绿色悍野限量版车型,该车搭载一台5.5升V8双涡轮增压发动机,最大功率544马力,最大扭矩760牛•米,凭借三级可选差速锁系统和出色的四轮驱动可在崎岖中如履平地。有意思的是,这台传说中的大G AMG,如果不贴上AMG标签,价格会相差近100万元。

深探:衍生营销价值

目前来看,AMG驾驶学院供分为体验之旅、基础培训、进阶培训、专业培训、大师级竞技几类课程,每类课程设置均不相同,学员可根据自身的需求自由选择。

例如,体验之旅主要侧重于“旅行”,学员将驾驶AMG车型在趣味盎然的路线上驾驶,并参与到类似德国房车大师赛周边活动、布雷根茨狂欢节活动等等有意思的汽车文化体验中去。如果想学员已经拥有较为良好的驾驶技术,则可以选择进阶课程和专业培训,前者侧重于提高驾驶水平和运动驾驶技能,后者则将在传奇的纽伦堡北面环道或卡斯特雷特赛道完成SLS AMG跑车的训练项目。

如果你觉得不尽兴,大师班还在等着你。当然,想参加专业级大师班培训的车主,首先必须完成基础培训和进阶培训。

入不敷出的AMG驾驶学院,究竟图个啥?
AMG驾驶学院的外籍教练团队

在车云菌看来,AMG驾驶学院的重要意思还在于营销。它首先是一个名副其实的AMG车主聚合平台,因为其参与门槛较高,因此参与其中的车主均会有较高的身份认同感可以想象,通过各项学习训练及情感交流,该平台上也更易形成AMG车型的铁杆拥护者。

值得注意的是,AMG车型由于其定位依旧较为小众化,因此口碑营销的价值非常之大。已经参与AMG驾驶学院的AMG车主,自然会顺理成章的成为传播过程中的意见领袖,在他们将自己的所见、所闻、所学与身边的朋友分享过程中,无形中就会形成强影响力。

另外,由于AMG驾驶学院学员首先必须拥有一辆AMG车型,属于高端车主,因此其所处的圈子中AMG车型的潜在消费者也一定不在少数,这就使得作为意见领袖的传播异常精准

目前来看,AMG品牌在华设有62家性能中心,覆盖40座城市。相信这些被AMG驾驶学院参与者熏陶的朋友们,转身走进性能中心的可能性会大大增加。这是AMG驾驶学院存在的重要意义之一。

车云小结:

目前,包括宝马、奥迪、保时捷在内,均有类似AMG驾驶学院这样的本品牌高性能车型培训课程。当然,这些学院的最终目的也均在于传播推广,绑定现有客户、挖掘潜在客户,并最终使得参与者对高性能车型的认同感加深。因此,相比给予用户心理上的满足来说,学习车技所带来的成就感,反而应该往后排一排了。

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