荣威RX5:难道好成绩全指着一副高颜值?|新车年考

  • 发表于: 2017/09/06 08:58:00 来源:车云网

荣威RX5的成功,完全就是因为颜值。是不是如此呢?

荣威RX5是近一年国内车市的“大热门”,按理说很值得说道说道。然而实际上,当你自己分析荣威RX5成功的原因,却发现有些东西真的是“大道至简”。例如有人说,荣威RX5的成功,完全就是因为颜值。是不是如此呢?

颜值的占比确实相当大

荣威RX5的成功,颜值的占比大,还是因为内在品质和技术含量而获得的产品性能和口碑占比大?其实有个非常简单的例子很能说明问题。

在荣威RX5之前,其实它是有个姊妹车的,那就是名爵GS(锐腾)。这款车于荣威RX5平台、发动机、尺寸、定位、空间等等几乎全一样,品牌价值的差异虽有但也不算大。最大的区别,除了渠道以外,就是外观和内饰设计了。然而名爵GS的表现如何呢?在终端有优惠、实际比荣威RX5便宜不少的情况下,刚刚过去的七月份销量几乎只有荣威RX5的十分之一。

不得不承认,荣威RX5在设计上的成功——它的外观内饰,即便放在全球去比,应该都是有底气的。荣威RX5与名爵GS境遇的差异也说明:好的设计是成功的基础,没有就一定不成功。

然而我们同时也要注意到:光有好的设计,肯定也不一定就成功——至少难以持续成功。从去年到现在,销量高开低走的车型不少,这其中大多是颜值不错但品质经不起考验的,上市短暂的热闹之后就归于平静。荣威RX5没有这样,这也能说明,这款车的成功,不仅仅只是靠高颜值。

准确的定位很关键

好多人现在都忘了名爵GS了。这款车当初可是以“8秒破百”出的名。之所以如此,名爵的目的当然是想强调它的动力性,但也因此反而把它归入“非主流”的类别里了。为什么?因为大多数人买这类车,图的还是一个舒服、家用,而不是能不能8秒破百。

然后大家是否还记得荣威RX5上市时的一改常态——不仅不强调性能,相反还在有意无意地在尽可能避免“运动”这个关键词。当然,也更不可能去刻意强调它的2.0T版本能多少秒破百。相反,对于荣威RX5,被说得最多的还是高颜值、高工艺、精致和科技感。还有如阿里车联网的噱头、支付宝的噱头等等。

还有一个关键点,那就是车型的布局。从已上市的荣威车型,再结合当时锐腾11.97万元的起价,当时几乎没有人会想到荣威RX5会将指导价定在10万元以下。尽管9.98万元的入门车款配置很“乞丐”——钢轮毂、没有侧气囊,但它给人“价格给力”的目的还是达到了。事实证明,这一价格策略的市场效果相当可观。这也是当初名爵GS那个蹩脚的价格策略所不能比的。

关于荣威RX5的价格配置还有一个细节值得一提,即两个看似噱头的低配款,荣威其实也在努力尝试改变以应对消费者的呼吁。例如随后将精英版(乞丐版)与豪华版(第二档)都标配了ESP。尤其豪华版,在拥有大屏、导航等配置的情况下,还增配了行李架、手机映射等功能,价格也小幅下调,大大提升了这个车款的“可购买性”。

在技术配备上,荣威RX5也基本上遵循这个定位思路——主推1.5T版本,调校风格虽然比较年轻化,也确实没有像博越那样极端地注重舒适性,但总体风格还是“怎么家庭怎么来”,而丝毫没有刻意地去强调运动和操控。相反,这标定上,荣威RX5会把经济性放在很重要的位置,这也是荣威RX5强于博越的地方。

硬件品质与技术经得起考验

以荣威RX5这一年的量,如果在设计或者标定上有什么大的纰漏,应该已经集中爆发了。迄今为止,对于荣威RX5,提得比较多的,无非是噪音和低速平顺性之类“非致命性”的问题。

在中高速噪音表现方面,荣威RX5确实有值得提高的地方,但总体仍属“可接受范围”,算不上口碑方面的硬伤。

低速平顺性是干式双离合变速器的必然结果。从荣威RX5的总体表现和反馈来看,这方面它在众多双离合车型里,算是表现不错的了——至少诟病声要比之前年考过的JEEP自由侠要少。这对于一款自主车型来说,应该还是值得点赞一下的。当然,很多人应该已经清楚这背后的原因——上汽选择与通用合作研发新一代动力总成的举措已经逐步开花结果,荣威RX5则是这一举措重要的受益者这一。

除了常规版本的荣威RX5以外,还有新能源版本的RX5同样值得关注。这其中,尤其是eRX5,它的插电混动系统并未去刻意标榜加速性能,但动力切换均衡、无电油耗低,各种工况下的驾乘品质也都经得起考验。这从一个侧面反映了荣威在混动技术领域同样处于“磨剑”和“亮剑”的过程中,并且总体思路很靠谱。

必评小结:

从荣威W5,到荣威RX5这样的“爆款”,荣威在车型设计上的变化,反差确实不是一点点。应该说,荣威RX5算得上是荣威在车型设计开发方面“多年磨一剑”的第一款亮剑之作,效果丝毫不亚于吉利推出博瑞、博越。因此,荣威RX5的年考,与其说是这款车的“年考”,倒不如说是“新荣威”的第一次年考。荣威RX5这一年取得的“好成绩”,应该会给整个上汽荣威团队更多信心,并形成一种良性循环。如此说来,荣威RX5这个“优”的意义,还真的是不可小觑了!

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