广汽菲克明年二季度推全新七座SUV

  • windy萌萌
  • 发表于: 2017/11/23 17:46:44 来源:车云网

广汽菲克在市场的成功,不仅靠质量,还有情怀和温度。

今年上半年,中国乘用车市场进入了最低迷的状态,近年高歌猛进的SUV市场的增速也在回落,尤其是合资SUV的细分品类增速远低于本土品牌。而以SUV品类红利而表现抢眼的广汽菲克又是怎么样的一番境遇?本届广州车展期间的媒体沟通会上,广汽菲克汽车销售有限公司Jeep品牌总监王思聪分享了该公司的销售业绩以及明年的规划。

据他介绍,截止到10月,广汽菲克今年国产Jeep销量突破16万台,实现了自2015年12月以来连续23个月同比增长,增幅是SUV市场平均值的6倍以上。仅用时两年,广汽菲克国产Jeep累计销售突破30万辆,该公司整体的销量同比上涨78%,超行业整体增幅30余倍,进入上半年合资品牌SUV销量前七,同时,广汽菲克上半年的销量增速也进入了了合资车企的前三。

值得一提的是,在最新的行业销量表现中,全新Jeep指南者9月销量破万,排名合资紧凑型SUV第三位。上市10个月左右,累计销量近7万台。

“明年二季度还将推出一款全新七座SUV”,王思聪告诉现场媒体,与此同时,经典且拥有最新技术加持的全新一代牧马人也将引入国内,进一步完善和巩固Jeep在国内的产品序列。

另据车云菌了解,2019年Jeep还将在中国推出新能源SUV车型,包括混合动力和纯电动系统。

除了产品布局之外,王思聪也强调了Jeep一直在做品牌价值的重塑和梳理,“专业四驱这个产品的核心价值是不会改变的,另外想传递给消费者一种安心的产品感知”。

实际上,汽车是人们在移动空间中的一种最贴身的陪伴者,Jeep试图想把产品注入更多有温度的元素,“安心”就是带有这种呵护和关怀的一种价值主张。

王思聪解释道,安心和安全还不是一个概念,前者的延伸会更广,包含更多感性的东西在里面;而后者在大部分人的理解里,安全是一种基础的东西,更理性和冰冷。

“我们希望Jeep品牌是感性的,而不是完全偏个性的品牌,希望它是一个感性的、有灵魂、有温度的品牌。它的专业对应的不是个性,是品质。它是针对今天中国家庭城市生活升级的需求所提供的一种解决方案,一种随时随地的安全感。”

今年,Jeep做了很多跨界的营销尝试,比如全新Jeep自由侠赞助LPL英雄联盟,赞助快乐男声,用他的出格和更多泛年轻群体实现沟通交流。全新Jeep自由光在《了不起的孩子》、《人间至味是清欢》做了深度植入,《爸爸去哪儿》、正在热播的《猎场》里也都会有Jeep车型的演出,强化消费者对Jeep品牌和产品的了解。

同时,Jeep今年和携程租车达成战略合作,成为其自营品牌唯一SUV提供方,希望通过租车自驾的方式充分展现Jeep的全面专业能力。

Jeep有一句广告语是大家耳熟能详的,“用实力让情怀落地”,因此,一个有着天然的情怀链接点的产品以及一个能有力输出品牌营销力的团队,似乎就让人期待Jeep会以什么样震撼内心的方式去传递这个“安心”的理念?

最后,广汽菲克在渠道方面也会继续做一些扩张和新形态的探索。”目前我们的4S店几乎是满负荷地运转,未来肯定是需要选择合适的区域进行网点的扩充”,王思聪介绍道,对于一些诸如城市展厅等新的展厅形态也正在探讨,未来或许会引入。

在渠道运营上, 广汽菲克坚持了之前提出的“多品牌 模块化”的模式,强化协同效应,同时也给经销商最大的灵活度。据介绍,经销商可以因地制宜模块化建店,最低100万即可建一个全品牌城市展厅。而且4S店也分了大中小不同的模式组合,非常灵活。对比业内传统的投入量,能降低30%以上的成本。

中国行业流通协会3月份公布的《2016年全国汽车经销商满意度调查主要发现》显示,广汽菲克位列“2016年经销商满意度Top 10”,在J.D Power上半年公布的“2017中国汽车销售满意度研究(SSI)”显示,Jeep品牌跻身到行业前五。

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