推广 | 大众中国2017企业文化年:德国艺术的中式碰撞

  • 云说
  • 发表于: 2018/01/11 08:56:00 来源:车云网

这个被大众汽车集团(中国)称之为“PACE”的文化项目,将德国血脉的严谨与认真带到了中国。

随着人们对文娱内容鉴赏能力的提高,以故宫博物院为经典案例的当代文化现象,正逐渐成为舆论新宠。通过对故宫历史元素的设计、对周边产品的电商开发,匹配流行文化的二次传播,故宫博物院重新赢得了社交媒体的关注。陆续推出的《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等相关文娱节目,再一次将封闭的、不为人所知的人和事推向大众,引起话题讨论。

与其说这是一场传统文化的反扑,倒不如承认这是艺术造诣的经久不衰。大众汽车集团(中国)深谙此道。仔细查阅大众汽车集团(中国)的2017年大事记,我们发现其整年重点很大一部分都放在了“文化”二字上。

这个被大众汽车集团(中国)称之为“PACE”的文化项目,将德国血脉的严谨与认真带到了中国。它真正脱离了商业与营销范畴,聚焦于更切实际的中德文化传递。

城市文化与汽车

细数这些动作,还要追溯至2016年。彼时,大众汽车集团(中国)正式开启名为“PACE”的文化项目战略。“PACE” 意为参与(Participation)、互联(Connection)、教育(Education)和交流(Exchange)。通过“PACE”,大众汽车集团(中国)致力于为公众创造更多参与文化和艺术项目的机会。

“PACE”文化项目战略框架下的几大核心动作:

1、大众汽车于2016年、2017年持续两年将“柏林戏剧节”引入中国;

在“PACE”文化战略指引下,大众汽车于2016年、2017年持续两年将“柏林戏剧节”引入中国,为观众献上经典佳作。今年,由中德戏剧专家组成的评审委员会从诸多优秀作品中精选出的两部风格迥异的德语先锋戏剧于6月、7 月与中国观众见面。

与此同时,大众汽车集团(中国)也再次支持歌德学院举办的剧目导赏、演后谈、导演工作坊、剧目放映以及中德戏剧人对话等一系列文化活动,通过邀请中德两国戏剧界专家共同参与,促进双方的交流。

2、大众汽车集团(中国)文化交流基金支持中德青少年文化交流项目;

作为2016年中德青少年交流年的重要组成部分,该基金已经连续为多个中德文化交流项目提供支持,并逐渐成为中德两国青少年交流对话的不二平台。

3、连续两年支持中国青少年音乐比赛•蜂鸟音乐奖;

据了解,中国青少年音乐比赛·蜂鸟音乐奖与有着54年历史的德国著名青少年音乐比赛“Jugend musiziert”一脉相承,由北京(中国)国际音乐比赛管理委员会和德国音乐理事会,以及德国青少年音乐比赛组委会联合承办,赛事聚集了中德两国众多出色青年音乐家。赛事旨在通过共同排练、演奏来培养中国青少年音乐家的专业素养、交流协作和团队精神。

4、启动“中国艺术拓展计划”(Artistic Engagement Program China, 简称为AEP-China);

2017年4月,“大众汽车集团(中国)音乐之夜”在上海成功举办。自此,由著名指挥家余隆先生发起,大众汽车集团(中国)联合创办的“中国艺术拓展计划”(AEP-China)正式启动。

“中国艺术拓展计划”聚焦“年轻人”、“音乐艺术”及“拓展全国”三大关注点,旨在通过为期两年的、贯穿国内各大城市的音乐项目及体验活动,聚集和连接起全国的年轻人,激发他们对于艺术的感知和参与,并为其搭建国际化、多元化的参与平台。

5、鼎力支持“德国8:德国艺术在中国”大型艺术展。

2017年9月,由大众汽车集团(中国)倾力支持、汇聚众多最具影响力德国艺术家的“德国8:德国艺术在中国”大型艺术展于太庙拉开帷幕。该艺术展是德国当代艺术迄今在中国最大规模的一次展示。

作为中德建交45周年框架下的重点项目,“德国8”得到了中国文化部、中国教育部、德国外交部、中国驻德国大使馆、德国驻中国大使馆、北京市文化局等的关心和支持。展览期间,大众汽车集团(中国)为参观者提供往返于部分美术馆的车辆接送服务、为大众汽车员工及其子女开设专属“看展日”,以及通过社交媒体开展互动活动,为艺术爱好者提供获取免费观展门票的机会,让更多人接触和参与艺术活动。

此外,以本次展览为契机,大众汽车集团(中国)还联合艺术机构举办了“艺术无界——德国艺术在中国”文化交流论坛。本次论坛通过邀请多位中德两国艺术家进行对话,体验工坊等活动,让更多人能够感受中德文化艺术的魅力,促进了中德两国艺术家之间的互相了解,并为艺术创造更多可能。

此外,作为本次展览又一重要活动之一,“摄影的语言——德国当代影像艺术之旅”还展出了七位杜塞尔多夫学派顶级艺术家的作品,并邀请德国艺术家安德里亚斯·穆埃先生( Mr. Andreas Mühe)和乌韦·科斯基先生(Mr. Uwe Kowski)亲临活动现场,为中国青少年观众及其家人讲解在当今艺术圈占据重要位置的德国当代艺术作品。本次艺术之旅进一步促进了中德两国间的互相交流和学习,大众汽车集团(中国)为中国青少年提供接触和体验文化艺术的机会,搭建起中德文化艺术交流的桥梁。

大众汽车集团(中国)在做的事情,正是领域跨界尤其是文化艺术领域的企业赋能,通过戏剧、摄影、音乐、艺术展等文化形式的合作,展现集团在为人们带来激动人心的产品和服务的同时,也关注大众的文化艺术生活,注重不断丰富人们的精神世界,也突显了集团更深层的社会价值。

文化输出与企业文化价值

电动化、智能化、共享化等是汽车产品最爱打出的标签卖点。仔细考究就会发现,这些词太大、太冷、太无趣。它们可以出现在科研论坛、技术分析、学术论文,唯独不好出现在一辆汽车的明示、暗示等品牌属性上。

而到了企业文化这里,一切的考量不再是商业、营销这类关乎数字的计算,而是落地为一场接一场的艺术范畴交流。通过图像、戏剧、影音等,带着温度而来,触及每个人的耳朵、眼睛、心灵。大众汽车集团(中国)在做的,也早已脱离简单的企业价值层面,而是试图通过企业的努力影响社会,把更多关乎艺术、关乎美学、关乎人类认知的魅力传递出去。

车云小结:

总结大众汽车集团(中国)的“PACE”文化项目战略,不能用“尝试”这种初来乍到的词,而是应该用“常识”来表达大众汽车在加强艺术与文化融合方面的合理性、共通性。

正如故宫博物院的灵活讨巧,大众汽车集团(中国)也在以德国艺术的造诣影响着本土文化的多元发展,也吸引着更多公众关注每一场因文化而产生的意识碰撞。

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