下一代智能网联汽车的标配:考拉FM发布车载娱乐系统KRadio

  • 关公子
  • 发表于: 2018/01/30 23:55:21 来源:车云网

实现了内容跨平台整合。

2018新年伊始,考拉FM发布了下一代智能网联汽车娱乐系统—KRadio(www.k-radio.com),这将是车载娱乐进化的终极形态。

2017年,搭载“斑马”车载娱乐系统的上汽荣威RX5销量走俏,被称为中国第一辆真正意义上的互联网汽车。在互联网汽车概念的带动下,汽车厂商都纷纷成立自己的车联网研究院或智能网联规划部,希望通过更好的车联网服务黏住用户,从而实现“经营汽车”到“经营汽车用户”的转型。

好的服务,是经营用户的起点。“斑马”以出行为服务用户的起点,2.0升级之后,又上线了车险,保养,和LBS吃喝玩乐等生活服务。如果说“斑马”主打的“出行”是刚需,那随着自动驾驶技术的成熟和汽车智能网联化的加速,“信息”和“娱乐”服务将变得越来越重要。而我们不得不承认,互联网在中国发展了20年,我们每天上车后,广播里还是播放着和我们无关的路况,烦人又密集的广告,十年如一日的主播尬聊。唱片, 磁带,胶卷相机等都已经逐渐淡出了历史的舞台,未来的汽车也一定会淘汰传统广播,取而代之的是一个个更懂你口味的,更懂你出行习惯的互联网电台。“考拉FM”要解决的,正是这个问题。

作为国内最大的车载音频娱乐运营商,“考拉FM”继宣布完成新一轮融资之后,近日又动作频出,上线了国内第一个面向前装车厂的一站式车载音频娱乐平台--KRadio。考拉FM的创始人俞清木现在每天的行程都安排的很满,一天之内要见三拨投资人和三拨汽车厂商的合作伙伴。也许两年之后,中国80%的新车用户都会听上这家企业打造的KRadio

搭载了KRadio在线电台和在线音乐的车机搭载了KRadio在线电台和在线音乐的车机

考拉FM的前身是做广播代理/运营的,创始人俞清木在汽车行业,媒体运营,整合营销等方面有着20年的资深经验。他坚信,未来车上的媒体一定是“网络音频”的天下,“互联网流媒体”会大行其道。为什么会有这个变化?他认为:

1.内容更多更丰富

移动音频经过近5年的发展,已经构建了一个巨大的音频内容生态,用户对互联网电台的认知和使用习惯日趋养成。互联网电台在内容数量上是千万级的,在可分发的对象上要远优于传统广播。

2.内容分发更精准

相较于传统广播的中心化编排,互联网电台可以做到按人的兴趣,GPS位置,车辆品牌,时段等做到个性化的分发。这个优势,同样可以应用到精准广告上。

3.交互方式更人性化

相较于传统广播的直播流,互联网电台的节目流可被随意切换,回听和点播。语音交互未来也是车载的标配,意味着用户可以更自然的触达内容,更安全快捷的和主播进行互动。

KRadio直播时的一键语音互动体验KRadio直播时的一键语音互动体验

人类获取信息和娱乐的需求从未改变,只是技术,载体,服务的方式变了。20年前是报纸杂志,现在拿手机是刷头条刷微博。汽车作为新一代的超级终端,随着汽车智能网联化的加速,车载娱乐也在不断的进化。2014年至今已经走过了三个阶段:

第一阶段:2014-2015年 手机互联  

移动互联应用兴起后,车厂(比如福特SYNC),手机厂商(比如苹果CarPlay),Trie1(博世,东软)等都推出了互联投屏方案,希望汽车能直接嫁接手机的应用生态,但忽略了匹配的成本(手机,车机同时兼容同一互联协议)和用户的使用成本(连接线,启动应用至少2步),导致使用率很低,基本已经被市场淘汰。

第二阶段:2016年-2017年 第三方车机系统方案  

后装市场,2016年智能后视镜和安卓大屏车机着实火热过一阵,但产品体验基本还是PAD的思路,配个大屏,装个语音,导航和几个娱乐App就美其名曰“智能车机”。结果消费者到手一看就是个行车记录仪,或者大屏导航,逐渐也就退热了。

前装市场,BAT也开始集各家的语音,地图,CP等资源推出了整机系统解决方案,比如斑马,DuerOS,腾讯车联平台等,但落地均比较缓慢。因为,出于对数据的敏感和运营的把控权,主机厂大多是边合作边学习的心态,先拿部分车型试水,最终还是要自己做。

第三阶段:2018年以后 汽车厂家自主规划和研发  

进入2018年,一部分尝到“智能互联”销量甜头的车厂开始自主规划车联网娱乐系统,并且将原来分散的车型平台统一,统一的目的是将业务和服务标准化,进而将其数据化,用大数据去驱动后向的用户运营。

尽管车载系统的终极趋势是车厂选取各垂类的优质供应商然后自己集成,但在“听”这件事上,明智的车厂都没有选择自己做,而是交给KRadio这样的一站式平台。到底是什么使然?

第一,目前考拉FM在前后装已经覆盖了40多个汽车品牌,700万车主。基于每天上千万的用户行为数据,考拉FM的机器学习系统可以训练出各种特征维度的用户模型,用户在车上怎么听,听了什么,何时何地收听的,都了如指掌,这个大数据驱动下的产品创新和内容运营就是KRadio的核心优势。

第二,KRadio从源头上解决了内容版权,内容合作,以及内容聚合的问题,车厂不需要一家家再去重复BD和技术对接,成本和效率都是最高的。另外KRadio也即将打通全部的网络电台和在线音乐的App账号,不管车主是手机上听的是考拉FM还是蜻蜓FM,一键扫码即可实现手机车机同步。

第三,KRadio上车后仅仅是一个开始,考拉FM背后的内容运营团队才是体验的核心,他们会确保每一个频道的每一个节目在车上听起来都很舒服,深入听众骨髓。比如当你晚上拖着被掏空的身体回家时,一上车就能听到让你瞬间融化的女主播的声音。

考拉FM车载内容运营的标准化流程考拉FM车载内容运营的标准化流程

第四,KRadio与考拉FM的广告系统会完美打通,厂家的激活用户量达到一定规模后,就可以随时参与可观的广告收益分成。

俞清木说, KRadio是一个专注车载场景下的音频资讯及娱乐平台,拥有音频内容生产,聚合,分发,运营和变现的全链路能力,我们专注为车主提供个性化的,高质量的内容服务,通过粘性的娱乐服务,汽车厂家可以更高效的触达和服务车主。举个例子,传统的用户关怀是发个生日祝福短信,信息过载的时代很容易被忽略,我们可以把个性化的问候植入电台里,既自然,又有VIP的优越感。

2018年将是车厂全面定制,升级智能车载娱乐系统的一年,KRadio在2018年新年伊始上线,也是顺应车厂定制化的需求。产品形态上,KRadio是轻前端重云端的,车厂可以根据自定义的HMI灵活接入我们的娱乐服务。

内容输出上,考拉FM自2016年全面战略转型到车载后,内容团队已全部面向车载场景去策划,制作,和引入,比如我们已经重点围绕资讯,音乐,话题直播,头部脱口秀,天气,路况等品类做了很多投入。资讯已经跟国内广播电台合作,能做到7*24h更新了。

 考拉FM的主播清晨5:00准时开始节目录制 考拉FM的主播清晨5:00准时开始节目录制

考拉FM投资人李斌(同时也是蔚来汽车创始人、易车网创始人、摩拜单车董事长)认为,到2020年左右,车联网汽车将会全面普及。汽车将会成为另一个巨大的移动终端,日活跃用户将有机会突破2亿,并且都是“高净值用户”。考拉FM目前已抢占了车载端先机,如何把渠道壁垒进一步构建起来,如何保持持续的产品和内容创新也至关重要,毕竟,要真正留住用户的“耳朵”这门生意才成立。

刊发此文仅为传递信息,不代表车云网观点。

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