更高级汽车的土壤 | 左舵

  • 发表于: 2019/02/27 09:12:42 来源:车云网

我们喜欢「匠人精神」、喜欢苹果,这是因为什么?

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在进入正题之前,我们先来短暂地聊聊苹果和特斯拉。

苹果在手机市场里是最昂贵的品牌,而即便全球有那么大的低端手机市场——美国本土同样如此——却没有半个美国公司进入其中,提供他们向来充满想象力和破坏力的大胆的产品,任由三星、华为们占有那片市场。当微软和Google要制造自己的手机或者笔记本电脑的时候,他们都在做直接与苹果竞争的产品。

EV领域和手机大体相同。曾经美国还有个「四大」的说法,但是跑出来一个特斯拉、产业链已经更加完善了的今天,并没有一个比特斯拉价格门槛更低的品牌出现在美国。那片市场被拱手交给中国品牌去折腾。

美国人似乎丢掉了为低端市场提供产品的能力。

或者我们也可以说,他们已经习惯了,在一个新的领域制造一个高端的新品牌,然后把这个高端的新品牌塑造成一个大众品牌。似乎他们就认定了人们一定会越来越有钱一样——这种想法的确是没什么毛病——iPhone越来越贵,甚至贵得遇到挫败,当然也是这种观念所导致的。

美国公司当然是这样的,他们看到的是自己的国家,那个国家的人就是那么有钱,哪怕做简单体力工作的人们也能得到体面的薪酬,让他们省省钱就能消费购买自己的产品。

杜尚在美国

每每看到日产GTR、讴歌NSX这种不屈不挠地想要僭越某种权利范围的超级跑车,我总会多多少少联想起陈胜、吴广。没有任何一个国家的超跑比日本更有草根气了,美国多多少少有点接近。其他那些国家里,有超跑的不草根,更草根的就没超跑。

日产GTR,图片来自网络日产GTR,图片来自网络

看看欧美日中的高级汽车品牌生存特征。

只有欧洲有超级贵的汽车品牌(超跑和超豪华),它们大多数依附与大型汽车集团生存,法拉利甚至脱离FCA独立上市了。只有欧洲有独立的豪华车集团奔驰、宝马。

美国没有超级贵的汽车品牌,没有独立的豪华车集团,豪华车品牌如凯迪拉克、林肯、克莱斯勒都要依附大型汽车集团。

日本没有超级贵的汽车品牌,没有独立的豪华车集团,也没有像凯迪拉克、林肯那样独立诞生的豪华车品牌,日本的豪华车品牌都是丰田、本田、日产等大型汽车集团内部培育出来的。

中国没有超级贵的汽车品牌和豪华车品牌,中国的高端品牌最多与大众、丰田同级,它们是吉利、长城这样的低端车集团内部孕育出来的。

欧洲人才更懂法拉利和保时捷,它们才有定期在城市近郊举办的车迷聚会,但是更多的法拉利和保时捷的都卖给了美国人和中国人。

杜尚是法国人,他的作品都卖给美国人了。

德国导游介绍宝马

2017年参加一个新造车公司组织的德国供应商参观时,当地的华裔导游时不时跟同行媒体聊聊汽车的话题。他说过一句话我到现在也忘不了,「德国人买3系、5系的很多,他们都不买SUV的,那些大车都是改的,开起来就不行。」(我不记得他的原话了,意思是SUV是基于同平台的轿车改造的,开起来比不上原型轿车)

关键不在于这句话对不对,更不在于什么市场导向之类的东西。我真正在意的是,一个在德国定居的算是中产阶级的华裔导游,跟汽车行业毫无关联的一个人,他竟然对汽车有如此明确的价值判断,并不基于销量或者杂志这些公共信息,而是完全的主观评价。

对于汽车这么复杂、驾驶差异精妙无比的东西,主观评价哪有那么容易,让人敢于说出自己主观评价的环境哪里会那么容易建立。

欧美日大体上都有退休老人买一台跑车的现象,中国大体上是有钱人买跑车。

在几十年前的欧洲,豪华车和超跑、超豪华车大概就是对应着不同的消费人群出现的,大家都在全力经营自己的品牌,而空缺的市场就需要有新的品牌来填补。

等到日本和中国逐渐成为重要市场,品牌的阶级已经建立完善了。独立创业的新品牌已经很难有生存空间,更高级的汽车品牌就要由那些已经完成了积累的大型汽车集团去内部培育。他们看到了自己主力销售市场的消费者越来越有钱,人永远都是想要拥有更好的东西的,那么,「为什么这些钱不能由我来赚呢」。

品质由气质决定,而非成本

铃木退出中国是因为羸弱的竞争力吗?

似乎这种结论并没有任何问题,因为国产车的成长足够快速,能提供至少看起来更优的品质和更丰富的功能,这些对比让铃木越来越缺乏竞争的能力。但是,为什么是铃木最先失去了竞争的能力,为什么是铃木失去了升级产品的能力和意愿,我们甚至没看到他们的挣扎,他们就不复存在了。

同样的问题,我们也可以问夏利,或者我们也可以问:为什么奇瑞QQ和比亚迪F0不再有市场了?

这些问题可以更抽象地概括为,把价格做得更低,把产品做得更棒,这两点哪一个更重要?不要说什么「依据自身状况而定」这种犬儒主义的话了,对于那些望向未来、想要在历史留下自己的名字的公司,这个问题有标准答案。

我们喜欢「匠人精神」、喜欢苹果,这是因为什么?

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乔布斯说过一句话:「创造好的东西,并将其推向消费世界,这是赞美人性的方式。」这句话意味着很多前提条件:人们会分辨美与丑的区别,人们会变得更富足,世界会变得越来越好。因为对人类有乐观的预期,所以这是在赞美人性。

那么反过来说,那些制造山寨的、剽窃的、低劣的、粗糙的、丑陋的产品的制造商们,他们在对人性表达什么?

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