车云X知乎丨东风悦达起亚尹重宽:震荡时期需“求稳”

  • 发表于: 2019/09/05 16:58:51 来源:车云网

尹重宽认为,产业震荡时期还是要“求稳”,从最基础的工作落实、抓起,等待市场对东风悦达企业的认可和验证

9月5日,伴随着成都车展的正式开幕,车云与知乎共同出击,联合打造“知识充电站”,“问答”车企老总。为观众带来最新的车展信息,探寻汽车科技领域的新观点,新洞察。

东风悦达起亚品牌营销室室长尹重宽东风悦达起亚品牌营销室室长尹重宽

我们请到东风悦达起亚品牌营销室室长尹重宽作为专访嘉宾参加专访,以下为专访实录:

Q:首先,欢迎尹室长来到访谈间,首先请您为大家介绍一下本次成都车展东风悦达起亚为大家带来了哪些亮点产品和新的营销规划?

尹重宽:众所周知,中国汽车市场从去年开始陆陆续续处于相对持续下滑的态度,但是到现在为止大家都非常清楚逐渐进入了转型期和汽车销售传统的旺季市场,旺季不光是市场的成熟,也代表消费者也在成熟起来。非常坦白的给大家讲一下,目前中国汽车市场处于变数很大的情况,有很多不确定的因素在左右汽车市场的发展,不光是我们,其他的汽车品牌,汽车厂家也面临同样的问题。所以,我们认为还是应该“求稳”,而且我们从最基础的工作落实、抓起,也就是大家所熟知的品质、质量、技术等层面我们会加一把力,以一个再次出发的姿态和大家见面。

无论是全球起亚集团也好,还是东风悦达起亚也好,大家都清楚我们是从自身锻炼内功,尤其是品质管控方面我们付出了很多努力,大家从IQS整体指数来看,我们在品质追求方面作出了不懈的努力,并且取得了非常优异的成绩。营销层面也丝毫不落后,希望把保有的好东西无原封不动,百分之百的传达给消费者,而在这里等待消费者市场对我们的认可和验证。

Q:今年下半年还会有哪些新产品推出?感觉新车推出会带动一定销量的提升,所以想问一问产品规划。

尹重宽:我们SP2c这款车前期已经进行了亮相,它属于B级SUV,全球来看韩、美市场已经上市,欧洲市场也陆陆续续准备上市,这次非常高兴把它作为一个规划在予以投放,在近期很快就会面试。产品力本身上并不是说它自己有多强大,而是希望从消费者角度考量,有多少程度能够满足消费者,这是我们追求和希望达到的目标。

在5月份我们上市了全新一代的K3车型,当时市场环境可以回顾一下,主要是从国五到国六的排放标准进行逐步过渡,所以当时也受到了一些影响,虽然我们进行了新车上市的推动,但是这款车并没有得到市场非常高的认可度,所以下半年我们将持续对这款新车加大广宣力度,使得它重新得到市场的正常认可。

Q:从SP2c的定位来看,其实是和自主品牌短兵相见的竞争状态,包括这两年中国品牌对韩系品牌的竞争力上中国品牌也在提升,未来韩系品牌如何和中国品牌在竞争中取得胜利?

尹重宽:正像您提到的,中国的自主品牌的发展速度确实让我们感到非常惊讶,这也是我们无法规避的情况。作为我们而言,在这个层面不再是以前的市场,只要车生产出来就可以卖出去,这个市场已经一去不复返了,所以我们面临着多重方面的考量和考虑。

所以我们除去考量包括本田、丰田、日产,当然它们已经在市场上形成比较稳健的竞争态势了,这次我们特别针对吉利的缤越这款车,进行产品分析、定位来予以规划。

目前SP2c没有正式上市,所以非常详细的环节没有办法透露很多,但是我们认为首先是设计层面,一定是注重颜值的一款车,这个我们相信会得到市场的认定和鉴定。

第二它虽然是小型入门级SUV,但是包括它的空间性我们占据了压倒性的优势。第三对于消费者比较关心的,相比较性能我们更加注重它的实用性和油耗优势,再加上品牌支撑,还有尖端越野级的匹配,确保它的竞争力十足。

Q:在新能源插电混合式销量占比是怎么样的?

尹重宽:关于新能源车我们目前处于没有正式发布的环节,但是我们自身做出了很多未来战略考量和准备,目前来讲整个中国市场的新能源市场并不是特别成熟,而且将价格和高端配置搭载进去会对整体消费市场产生比较大的冲击,消费者负担也比较重。所以我们会在成本控制层面,配置搭载层面会进行进一步的匹配和考量,希望能够在最短时间把比较合理的电动车的运营规划体系构建起来,以满足消费者的需求。

再看美国市场,我们的车在EV层面,PHEV层面,新能源,环境保护方面都取得了大进展,而且整体销售也处于从实际可操作性层面进行开发、投产,在北美市场已经进入比较良性的阶段。中国也不会例外,对于中国市场我们也会充分分析现在的市场需求,内部会做积极准备,以最快时间予以应对。

Q:您觉得未来电动汽车销量会超过燃油车吗?

尹重宽:我们内部研究这个情况,考虑大概会在2030年左右,新能源车的销售有可能会超过50%,这是内部研究的,没有定论,仅供参考。

Q:有没有印象比较深刻的车主故事分享一下?

尹重宽:我本人到中国时间才十个月多一点时间,所以直接和客户进行交流还没有,但是看了很多数据,也进行了分析,目前来讲90后整体都成长起来了,他们都充满了活力,同时他们因为参加工作了,所以生活水平也在逐步提升,而且也会越来越富有。国家经济情况也在朝着好的方向在发展,在这个背景下,从文化层面、哲学层面都更加代表新晋的购买力量,所以我们在营销层面要更加深入的尊重中国市场和消费人群,进行彻底研究来投放我们的车型。

同时,我们的产品越来越要求精准和精细化,原来消费者在购车的时候比较简单和单纯,比如价格怎么样,比如车怎么样,现在他们在购车的时候会更加挑剔,更加复杂,因为他们考虑的元素和因素越来越多。比如除了像设计层面怎么样,这个车性能层面怎么样,有哪些文化理念,它适合什么什么样的生活方式等等,有很多辅助的东西都会引入到里面去,所以这就要求我们在产品开发的时候更加注重多样化和深层次的挖掘。

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