『营销』之变:温柔如月,似水漫来

  • 发表于: 2014/02/10 18:27:54 来源:车云网

每一个灵光一现都堆砌着品牌人等待出鞘的钻研,每一个津津乐道都撑满着讯息流动下的眼球聚焦,每一个广而告之都注解着新语境下的营销之变。

编者按:营销这件事儿,多少让人摸不着痕迹。有人说看运气,有人说没道理。2013年的汽车营销也正应了这句话:正道反道,能从庞大的注意力经济中分一杯羹的当属经典案例。

社会热点的瞬时借力、优质栏目的强强联合、互联社交的玩法操作,每一个灵光一现都堆砌着品牌人等待出鞘的钻研,每一个津津乐道都撑满着讯息流动下的眼球聚焦,每一个广而告之都注解着新语境下的营销之变。

若非要总结点儿规律出来,还是万变不离其宗的走心。

无意被雷劈,只是车云菌也着实没想到更好的词做归纳,或许这也正是营销的玄妙之处:无影无形,无迹可寻。恰如夜半的一水月亮,静悄悄的,荡上心来。


脑筋急转弯,2013汽车新媒体营销方式盘点

2013年是整个汽车业界新媒介营销的“成长之年”。汽车业这个相比IT业显得有点“土”的产业开始脑筋急转变,它注意到了新媒介的力量。运用各种新兴媒介的特殊传播方式,或者在传统媒介中衍生出多种营销策略,是2013年汽车业不可多得的亮点。

你会惊喜的发现,在新媒介营销的“拟态环境”中,沉淀了2013年汽车行业的七情六欲。

以虚探实,英菲尼迪如何忘掉营销?

情感营销,算是年轻的汽车品牌为自己找到的一个捷径。用故事靠拢品牌,或者将品牌植入故事、活动之中,率先引起用户的情感共鸣,而后顺理成章、潜移默化地增强用户对于品牌的接受度。

而在这场漫长情感营销体验中,或许还需要英菲尼迪忘掉“营销”、也忘掉刻意,就像张无忌迎战之前将招式和目的统统虚化。

从女神到奶爸,谁获得了情感营销的"表层胜利"?

浮躁的现下更能帮助我们发现汽车营销那变化莫测的“魅影”:女性、影视、体验、音乐,诸多元素和汽车本身形成了“符号联姻”。我们看的不是车,是符号的幻象。而谁能站在符号的金字塔尖上,谁就能获得汽车营销的“表层胜利”。

宋柯和汽车音乐营销那些事儿

借助电台、电视、网络等更常见的载体,音乐营销已经渗透到了商业社会的各个角落,这得益于其短平快的记忆内容,辅之以朗朗上口的旋律与清晰的品牌概念,打法鲜明好操作。

另一方面,粉丝阶层已经成为娱乐市场的核心消费群,明星在目前的消费文化中已经赢得了元媒介的地位,并带动着娱乐产业链与商业产业链的重构和咬合,不仅决定大家的认识,而且决定大家的需要。

营销投石,电商问路——DS“一元支付”怎么玩

新年伊始,DS就利用微信在营销和电商领域吃了一回螃蟹,“仅需1元,DS 5LS就能离你更近些。”微信支付划走1元钱,换成一张DS 5LS预约卡,等3月份这车正式在国内上市时,拿着这张电子预约卡去DS Store,完成最终交易,顺便换回不菲的礼包。

简单说来,我们可以将DS这次尝试定义为车厂拥抱移动互联网的一次营销行为。其目的在于从手机移动端捕获潜在消费人群。

沉默是金?思索五菱的低调主义营销

11月18日上汽通用五菱悄然举行了自家产品一千万辆下线仪式,仅仅比国内第一家破千万的上海大众晚了三天,但是上汽通用五菱没有举行任何庆祝仪式。低调,实际上已经成为了五菱的一个特征。

由“低调”引发的思考有两个:一是在竞争白热化的中国车市中,五菱是如何来实现销量的成倍增长?二是五菱在转向乘用车市场的过程中,“低调”会不会产生什么负面影响?

不“粉”不红:汽车电子界如何造星?

互联网经济的冲击、大数据的侵袭、免费浪潮的挑战、汽车电子在迎接洗牌的同时,不妨好好考虑一下怎么去打造明星产品,建立忠实的品牌产品。“未来,没有粉丝的品牌都会消亡”,趁着还没消亡前,企业应该赶快自拔悲观情绪,想想怎么打造自己的明星产品,带动粉丝效应。粉红,不粉不红。

遭美国经销商集体封杀:解码Tesla直营模式

“禁止Tesla以任何方式向该地区销售和出租汽车,甚至包括发送邮件。”这是五月中旬北卡罗来纳州正式出台的一项法律。大家一定会很奇怪,为什么连邮件也不让Tesla发了?

因为,发邮件是Tesla销售Model S的必须步骤之一。

Tesla的销售模式究竟有哪些与众不同之处?为什么传统经销商对Tesla如此大动干戈?

热恋-分手-复合,通用和Facebook的婚姻启示录

去年5月,就在Facebook上市前夕,因为对Facebook付费广告的营销效果不满,通用汽车不管不顾,高调撤销广告。媒体哗然,质疑Facebook盈利模式。11个月后,通用回来了,在Facebook移动应用和移动网站上推广雪佛兰Sonic的测试广告,其中包括Facebook新近开发的用户锁定和效果监测等功能。

为何时隔一年之后,通用为何还是重回Facebook怀抱?当初又为何选择分手?

长安福特砸7500万,押注《中国梦之声》

长安福特《中国梦之声》的冠名费为7500万元,如果和蒙牛酸酸乳豪掷5亿元冠名湖南卫视《中国最强音》、加多宝2亿元继续买断浙江卫视《中国好声音》冠名权比起来,长安福特显然捡了个大便宜。

作为第一个踏入演艺圈,冠名综艺节目的汽车企业,不论从微博热搜排行还是百度指数来看,后起之秀《中国梦之声》在今年夏天的选秀竞争中,已经占据上风。


车云网2013~2014跨年策划,盘点2013正在进行中。13个关键词以及年度最不可错过的精选文章,让你全面回顾脑力冲撞,跨界求索的2013年。点击查看本系列所有文章

相关标签:
盘点2013
营销
  • 车云星
  • 空间站
  • 福特星球
  • 虫洞

加料 /

人评论 | 人参与 登录
查看更多评论