捷豹路虎王燕解读梦想基金

  • 发表于: 2014/10/27 16:16:42 来源:车云网

5000万的捷豹路虎青少年梦想基金具体如何实施?且听捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕如何解读。

在奇瑞捷豹路虎工厂在常熟建成投产后,紧接着捷豹路虎中国青少年梦想基金在北京启动了首场活动——捷豹足球公众开放日,这是不能停的节奏。投入5000万人民币与宋庆龄基金会合作,打造青少年梦想基金,既是贯彻从娃娃开始抓起的战略,同时也表明了扎根中国的决心,捷豹路虎的中国战略日臻纯熟。捷豹路虎青少年梦想基金具体如何实施?且听捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕如何解读。

捷豹为什么会选择足球开放日场地培训的形式作为切入口?

王燕:捷豹足球公众开放日,是“捷豹路虎中国青少年梦想基金”成立后发起的首个公益项目。该项目通过向公众开放免费的足球场地、提供充分的训练指导,从而培养公众特别是青少年对足球运动的兴趣,促进全民强身健体。

汽车品牌参与到足球运动中,有的是赞助一个地区足球的俱乐部,有的是通过足球学校进行跨国界的足球文化交流。我们认为,足球还是一个全民运动。希望通过从基础上的普及,在草根大众层面,让普通学校的学生,甚至是贫困地区的学生,能够有踢球的机会。现在很多学校,甚至没有足球场,学生很难有踢足球的机会。

青少年足球要普及,场地非常关键。帮助一些学校修葺足球场地,并对外开放,让喜欢足球的人有这样的一个运动场所,有场地和踢球的机会,才是足球教育的基本面。赞助一个足球学校,让孩子有机会去英国或者德国交流,是一个点,而我们希望能从点到面铺得更广一些。足球跨国界交流,也是很有必要的。

这次赴英交流的小球员的构成是怎么样的?又是如何筛选的呢?

王燕:我们这次赴英交流有60名,来自山东和北京的普通学校的足球队,而不是一个专门的足球学校。我们希望能够普及更多孩子对足球的热爱,愿意并且能够继续追求足球的梦想,挖掘这些孩子的潜力,而不是为已经具备足球特长的孩子锦上添花。

此外,我们委托宋庆龄基金会帮我们筛选,邀请了部分贫困家庭的孩子们来参与,当然,城市的孩子也不会被排除在外。所以,这些孩子有1/3是来自家庭年收入在贫困线以下的家庭,其它的是城市普通家庭的孩子。

捷豹路虎如何与宋庆龄基金会展开合作?

王燕:跨国公司要成立基金有一定的条件,要和国内的NGO有一些战略合作,或者是挂靠在国内的NGO下面。此次我们经过各方面的调研后,确立了和宋庆龄基金会的合作。巧合的是,等我们确定了和宋庆龄基金会合作以后,也知道宋庆龄基金会是贝克汉姆指定的唯一一个在中国合作的基金会,这让我们的合作更加紧密和牢固了。

捷豹路虎中国青少年梦想基金的模式,和英国的模式有什么区别,谁来主导这个公益模式?

王燕:我们要与英国的一些主旨理念相呼应,捷豹路虎非常看重企业社会责任,我们有全球的企业社会责任的战略。总部从全球的不同部门委任了30个代表来做公益项目评审团,公益项目的实施首先要经过这个评审团内部的一个审核,审核做的公益主体方向是否和捷豹路虎全球的方向一致。捷豹路虎全球责任战略是“领航科技,改善生活”,我们的青少年梦想基金四个领域和全球的战略是符合的,但中国也有独创的层面。捷豹路虎中国是捷豹路虎全球首家成立青少年梦想基金的公司,我们能够被批准建立这么大规模的基金,进一步证明了中国作为捷豹路虎全球最大单一市场的地位和重要性。

这样的活动可以说是捷豹路虎品牌加速本地化的一个举措,捷豹路虎如何理解加速本地化这样一个举措?

王燕:在讨论建立捷豹路虎中国青少年梦想基金的时候说,企业社会责任一定是捷豹路虎在中国可持续发展的一个战略组成部分,必须上升到这样一个高度,才能真正地把企业在中国的本地化,更好地贯彻下去。其实本地化有很多层面,在产品层面,我们在研究产品怎么能够更好地满足中国客户和中国市场的需求,上个星期我们常熟工厂开业了,捷豹路虎实现了在中国本地的生产,这也是对本地化重视的表现。企业层面,现在公司管理人员的本地化,以及为员工开展多种员工培训,实现员工与企业的共同成长。我们在履行企业的商业责任,产品责任的同时,一直在思考和采取一系列全盘本土化的考虑,让企业社会责任融入企业可持续发展之中,做一个负责任的企业公民,持续回馈中国本土社会。

国务院最近也发布了一个关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见,里面就提到了足球,和捷豹足球公众开放日的活动也非常贴切。从这样的层面来看,捷豹路虎对促进中国体育的发展有什么样的愿景和期待?

王燕:我们一直强调公益和慈善的一个概念是纯粹的公益,这应该是一个更广度的理解,首先初衷是纯粹的,希望能够帮助到需要帮助的人。捷豹路虎在全球有一个企业社会责任层面的2020战略,即在2020年之前要实现帮助全球1000万人来改善他们的生活质量,助力200万青少年实现梦想。希望能够改善全球整体的生活质量,帮助青少年实现梦想。在这样一个前提之下,我们又引入了一个比较纯粹的公益模式,包括刚才说的基金会的合作,确定了关注的公益领域的方向等等。从内容层面我们也是希望能够更丰富一点,明年我们还要再和经销商、车主全面合作,把这个做的更深入、更广泛。

捷豹路虎青少年梦想基金接下来会有哪些计划?

王燕:我想先介绍一下,梦想基金的总体规模和主要关心的几个公益领域。从今年开始梦想基金在未来三年内将投入五千万人民币,并主要关注以下四大领域:

一、快乐体育。捷豹和路虎都带着运动的基因,非常具有体育精神,很自然从体育这个层面上来开展一些公益慈善的工作。

二、道路安全。通过系统的儿童道路安全教育及推广,增强儿童、家长乃至整个社会的交通安全意识。我们本身是汽车公司,虽然很多公司都在做这个事情,但公益不怕复制,多多益善,现在我们正在评估这个层面上的一些项目,马上也要启动。

三、人才培养。无论是城市的还是偏远的贫困地区的孩子,我们将实施青少年培养计划,发掘未来他们在一些领域上的发展空间,提供一些支持和助力。

四、社会关爱。比如一些灾难救助,或者对一些贫困地区弱势群体孩子们的医疗和救治,还有教育设施的重建,儿童助学等等方面,我们也会去积极参与,尽到企业的社会责任。

确定了基金的规模、关注的四大公益领域,以及和中国宋庆龄基金会合作的模式,整个基金的启动就有了一个非常明确的方向和基础。在快乐体育领域中,我们先启动了青少年足球发展计划,目前包括三个方面:

一、足球公开日。这是我们基金成立后首个公益活动, 5月份我们成立了梦想基金,7月份就在上海启动了第一个捷豹足球公众开放日,然后在北京正式启动,明年我们在广州和成都也继续做这样的免费场地的开放。

二、免费建设足球场地。我们在四川雅安的捷豹路虎希望学校,以及未来在云南昭通附近建立的一所捷豹路虎希望学校,给希望学校配备完善的体育设施和足球场地。未来,会在更多偏远地区的学校免费建设足球场地。

三、青少年足球文化交流项目。这样一个多层次、多方位的内容,共同组成为期三年的捷豹中国青少年足球项目。整体的三年项目从7月份开始正式启动,相当于在基金成立两个月以后就开始了。接下来还会有一些公益项目陆续开展,由我们搭建一个平台,明年进一步带动一些经销商和车主来参与,壮大公益的力量。

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