从产品及布局解读别克威朗

  • 云说
  • 发表于: 2015/05/20 13:08:15 来源:车云网

别克威朗显然又是别克以中国市场需求为主进行度身研发的新车,现在的问题是:它到底算哪个级别?

4月份别克新一代全球战略车型威朗在上海车展完成全球首发,并即将在本月27日正式上市。作为一款定位在中级车高端的新车型,对于威朗的到来,我们应该怎么看?从它身上我们是否又能找出一些别克产品战略的蛛丝马迹?


别克现有产品格局的确是差威朗这么一“号”

在说威朗之前,我们不妨来看看别克现有的产品布局(当然,单指轿车)。在过去,别克轿车是凯越、英朗、君威、君越这么排开的,依次是入门A级、高端A级、运动B级和商务B级,看起来很和谐、很规矩。不过就在不久前,全新英朗的上市似乎有意打破这个看似连成一线的产品布局——全新英朗虽然颜值更高、素质也不错,但指导价相比老款英朗却是实打实地下调了。这样一来,英朗与君威之间,就留下了一个很明显的空白区——想在15-20万之间,尤其是打算花十七八万买车的人,在别克系里就找不到合适的目标。

现在所有的疑惑都可以解开了——别克其实早有打算,那就是用此次首发的威朗来填补这一空白。这样一来,别克的轿车产品线,由过去的四款增加到了五款。总体的价格区间没有变,仍然是8-30万之间,但品种更多、选择更细。这颇有点像4AT升级5AT——消费者的选择会跳跃性更小,产品线覆盖的细分市场盲点自然也就更少。

威朗的加入是否是强烈需要?

如此分析看起来合情合理,但问题是有这个必要吗?这就好比变速器的挡位数之争一样,争议肯定是有的。不过以目前的市场发展情况来看,车云菌认为这种布局的必要性还是有的。

类似一个级别,划分出两个或者三个不同的细分,这在欧洲市场或北美市场的确少见。然而中国市场有其特殊性,不仅南北东西的消费差异很大,还有所谓的一线、二线、三线、四线市场,这都是欧美市场所罕见的。因此同样一个A级车,在中国市场就会衍生出明显不一样的需求。事实上类似的做法,在国内市场早已存在。以大众车型为例,入门有桑塔纳/捷达,高一点有朗逸/宝来,再高一点则有速腾。日产,入门级有阳光,往上有轩逸,以及近期新出的定位在轩逸之上的新蓝鸟。

然后我们再来具体看威朗。同级别的别克车,都能做到定位略高于常规品牌同级对手。英朗通过定位调整以后,核心的竞争对手已经锁定为朗逸/宝来,同时又能凭借过去的威名和不错的设计,略高于朗逸/宝来。那么到了威朗这里,任务也就很简单——与速腾甚至奥迪A3争夺中级高端消费者。

那么问题又来了:速腾在同级车型市场中的定位已然不低,威朗再往上定位能行吗?这里就要看到细分市场的一个变化——主流购车群体、尤其是一线城市的主流购车群体,无论是对于品牌、品质,还是油耗表现都有考量。就目前的市场而言,除了速腾,剩下的可能也就奥迪A3这样的车可以选了。然而奥迪A3也有问题——空间不够大,而且价格有点高。最理想的是有一款车,品质能跟奥迪A3一样,空间比奥迪A3大,然后主导价格在15-18万之间。威朗其实就是瞄着这种需求推出的车型。

威朗能完成这个任务吗?

市场格局和市场蛋糕是都有了,现在的问题是:威朗能吃得下吗?前面分析过,别克从品牌力来说目前问题不大。人们已经习惯了“别克比其他牌子高半级”这样的现象。也就是说,只要威朗的素质足够高,它就可以完成这样的定位。

从目前掌握的情况来看,威朗确实是具备向上走的潜质的。首先外观时尚,别克家族化元素经过新的包装后也更加入眼。威朗的长宽高为4718mm×1802mm×1471mm,轴距为2700mm,这意味着威朗够大,空间也不必担心。而且从目前得到的内饰信息来看,新车内饰在用料和做工方面还是下了一番功夫,无论造型设计还是豪华感皆有明显提升。

然后再看动力,威朗20T车型将搭载别克Ecotec 1.5T SIDI中置直喷涡轮增压发动机,匹配7速DCG智能双离合变速箱,也就是与昂科威20T完全相同的动力总成,最高功率124kW/5600rpm,最大扭矩250Nm/1700–4400rpm。这套总成我们在昂科威20T上其实领教过了——面对那么一款大块头SUV,它都能给人颇有点惊喜的动力表现,如今配备到威朗上会是什么效果,不言而喻。据了解威朗20T车型0-100km/h加速时间为8.8秒,百公里综合工况油耗6.1L,表现如何大家看得见。

因此即便未曾实际试驾体验,从别克这些年来搞出的东西和已有的信息不难判断,威朗在研发时直接对标奥迪A3完全不是空穴来风。

车云小结:

经过这么一番分析,诸君应该不会再对威朗的定位有疑惑了吧?通过对产品的重新定位和素质的拔高,威朗1.5T版本可以很好地与君威实现无缝连接。然后呢?1.5L的威朗可以满足那些对动力性要求不高的购车群体,价格则可以下沉到15万元以下的区间,与英朗实现无缝连接。如此,别克新的产品布局目的就算达到了。

相关标签:
别克
战略
设计
  • 车云星
  • 空间站
  • 福特星球
  • 虫洞

加料 /

人评论 | 人参与 登录
查看更多评论