全新奥迪TT上市会的两个关键词:要Man!要性感!

  • 发表于: 2015/06/30 23:47:18 来源:车云网

从营销手法来看,一汽大众奥迪是如何将“科技”与“阳刚”两个关键词,在全新奥迪TT身上夯得瓷实的?

昨天晚上,全新奥迪TT在北京上市,全系4款车型,售价54.28万-61.78万元。

由于车云菌此前的多篇文章已经将全新奥迪TT的技术革命,产品亮点悉数覆盖,因此本文就不过多赘述,而是重点谈谈一汽大众奥迪此次在全新奥迪TT上的营销手法——如何将“科技”与“阳刚”两个关键词夯得瓷实

一个有意思得细节是,全新奥迪TT发布会结束后,车云菌的朋友圈内关于该车售价的讨论并不多,而邓超给娘娘送礼物、美国帅哥舞团秀肌肉、葛树文开着TT跑了几圈倾角60度的赛道、以及钢铁侠版全新TT限量版,却刷了屏。

“男人世界”舞蹈团在上市会上演出

事实上,这些元素的植入均“别有用心”。

首先,邓超作为最近炙手可热的跑男队长,形象阳光帅气,非常符合全新奥迪TT此次的首要标签——去“女性化”。一汽大众奥迪希望通过跑男队长对全新TT的理解,修正此前男性消费者对第一代、第二代TT过于“娘炮”的刻板印象。

其次,此次全新奥迪TT发布会的第一个表演环节,请来了美国舞蹈团体“男人世界”,一群身材健硕的舞者赤裸上身,结结实实的为该车演绎了一场阳刚秀。车云菌数了一下,10个帅哥,肤色各异,具体场景请自行脑补。

第三,此次为全新奥迪TT的上市,一汽大众奥迪特意耗时1个月,在发布会现场搭建了一个倾斜度为59.8度的环形赛道,发布会现场,一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文自己驾车,和专业车手一起,在该赛道上上演了一场“TT飞行秀”。毫无疑问,葛树文的动作很Man很带劲,为全新奥迪TT的营销也是真拼了。

最后,一个有意思的环节在于谭维维,这位整场唯一的女嘉宾,歌声很Man、台风豪迈的歌手,虽说是女儿身,却也是所谓名副其实的女汉子,因此与全新奥迪TT希望传达的男性元素并不冲突。

以上这些发布会细节均体现了全新奥迪TT的男性元素,这与其产品端主打的R8、R18跑车设计元素、性能提升9%的2.0 TFSI发动机、提升25%数据参数的抗扭强度等要素不谋而合。

全新奥迪TT上市发布会现场

当然,发布会中植入科技的元素就更多了。车云菌简单例举两个,第一是“宇宙星系”的主题,现场液晶屏不断的呈现太空星体,像是试图将全新奥迪TT打造成未来生物;第二是由搭建的环形赛道衍生而来的现场液晶屏,其造型与全新奥迪TT主推的“虚拟驾驶舱”设计不谋而合,像是一块巨型仪表盘。

车云小结:

车云菌记得,今年4月20日,一汽大众奥迪正式启动全新奥迪TT的预售,并仅仅通过天猫旗舰店预售。这些预售车型均是围绕复仇者联盟主题打造的全球限量版车型,全球仅5辆,分别对应5个电影人物,包括钢铁侠、美国队长、绿巨人等。有意思的是,其中钢铁侠限量版全新奥迪TT在天猫旗舰店开始拍卖后,最终在57轮竞拍后,以70余万元的价格成交。后来,一位温州小伙试图加价10万元从该买家中购买这款车型,被婉拒。

综合来看,一汽大众奥迪已经在全新奥迪TT的营销上下足了功夫。这是全新奥迪TT产品力之于最关键的市场影响因素,毕竟,对于一款个性跑车而言,价格,或许真不是重点。

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