无边界更无止境,捷豹路虎做公益这7年

  • 发表于: 2021/11/03 10:29:54 来源:车云网

捷豹路虎希望公益行动能得到全社会的关注与支持,我们不是为了公益而行动,而是为了爱而竭尽全力。

就像路虎彰显品牌特色的体验活动“发现无止境”所强调的精神内核是“探索不止、发现不止”一样,路虎在投身公益活动时依旧采纳了相似的理念:边界不断延展、纵深不断加深,公益永不停止。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆这样形容捷豹路虎的公益行动:“做1件事和做100件事的区别不是数字本身,而是做事情的深度。”

从2014年首次投身公益活动到今年,捷豹路虎在公益之路上已经走过了7年的时间。过去7年间,捷豹路虎每年都会从企业预算中拨出相当可观的资金用于公益事业中。这些资金被用在了最需要的人群当中,比如偏远地区的儿童健康和教育,还有中国青少年的文化培养。

至今还有很多企业将公益看作是一种形式主义,而捷豹路虎更看重的是实用主义。捷豹路虎亲自去到公益行动的每一处地方,让捐助惠及到真正需要帮助的每一个个体上。捷豹路虎做公益是秉持着致力于解决问题的根本这一理念而出发的,因而,捷豹路虎的公益项目具有持续时间久、长期关爱的特点。这种润物细无声的善举最能打动人心。

星星之火可以燎原,捷豹路虎的公益行动正在爆发着广泛的社会影响力。

做公益:难的是数年如一日

公益是一个社会企业承担社会责任的一种体现。科技的进步让公益的门槛大大降低,每个人随时都可以通过某平台线上参与公益活动。科技的进步,为企业在策划公益活动时提供了极大的便利,因此公益形式也就变得五花八门,今年是这个花样,明年或许就变成了另一个形式。变来变去的公益形式,其实是不利于企业文化的打造。这也说明了数年如一日的公益行为,坚持下来其实并不容易。

路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目在江西省赣州市启动路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目在江西省赣州市启动

捷豹路虎在中国做公益起步于2014年,在那一年携手中国宋庆龄基金会设立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”,这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。在过去的7年间,该梦想基金走过了“从无到有、从有到优、从优到强”的坚持公益之旅,始终聚焦在青少年的素质教育、社会关爱、中英交流、灾难救助等四大领域。“路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目”、“捷豹校园足球项目”、“梦想课堂”等公益IP项目是捷豹路虎每年都坚持的公益活动,这些公益IP项目已经成为了捷豹路虎企业文化的一部分。截至目前,捷豹路虎已投入近1亿元,惠及超过50万名青少年,为他们带去成长的力量和充满希望的未来。

正如路虎“发现无止境”品牌精神中强调的“发现不止、探索不止”一样,路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目是这一精神在公益领域的延伸。作为梦想基金启动最早的公益IP项目,视力关爱项目已连续开展7年,项目已覆盖云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃六省。覆盖区域不断变大,公益版图不断拓宽。

视力关爱项目将为江西省内筛查出来的400名眼疾患儿提供手术治疗视力关爱项目将为江西省内筛查出来的400名眼疾患儿提供手术治疗

过去7年,捷豹路虎从未停下做公益的步伐。今年是视力关爱项目启动的第8年,江西站作为梦想基金第二阶段的收官之站,将继续携手代表全国最高眼科水平的北京同仁医院,为江西省内100所学校共计3万名青少年儿童提供基础的眼病筛查,项目将延续“精准救治”的宗旨,为全省范围内筛查出来的400名眼疾患儿进行手术治疗。此外,项目还将为200名基层医生提供专业眼科培训,向江西基层医院捐赠价值50万元的医疗设备,在提高儿童青少年的眼健康水平的同时,改善地区眼科医疗机构的服务能力。截至本站结束,该项目将累计投入近2500万元,使超过23万名青少年从中受益。

看到每一张渴望光明的脸庞,每一双在得到医治后看见世界的眼睛;看到希望小学的教资变强,那里的孩子沐浴在教育阳光下的神态;看到国别不同的孩子一起踢球时的欢乐。每一个“看到”都是捷豹路虎坚持将公益做下去的动力。

捷豹路虎坚持做公益的背后

做公益不难,难的是坚持做公益。回顾过去7年捷豹路虎“扎根基层、深入群众的”公益行动,它突出了捷豹路虎公益项目的几个特点:一是身体力行,企业亲自跟着公益团队深入到基层,这样才能真正将公益塑造成企业文化的一部分;二是实用主义大于形式主义,主要致力于解决当下社会的切实痛点,比如致力于提升偏远地区的医疗条件和教育水平,这样才能最大化公益的效果:授人以鱼不如授人以渔。

与时间做朋友、持续、专注的捷豹路虎公益项目是每个企业应该学习的样本。正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆所说:“企业越成功,越要把心放在公益事业上,越要回馈社会。”作为一家源自英国的企业,捷豹路虎将通过坚持不懈的公益行动,向外界阐释它的企业文化和社会责任。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示将坚持聚焦青少年视力健康,为世界做贡献捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示将坚持聚焦青少年视力健康,为世界做贡献

作为一个扎根于中国本土的社会企业,参与公益事业是捷豹路虎义不容辞的社会责任,也是企业长期发展的需要。以往的事实证明,那些注重履行社会责任、热心社会公益事业的企业,在社会和公众心目中,其品牌价值和企业形象更加鲜明亮丽,更受到消费者青睐。

毫无疑问,捷豹路虎要想在中国取得进一步的发展,就离不开社会的认可度和良好的公众口碑。而坚持做公益,不仅是捷豹路虎作为一家社会企业持续创造社会价值的体现,也是捷豹路虎履行社会责任的体现,更是捷豹路虎不断深入践行对中国市场的长期承诺。

中国消费者相信这样一个道理:一个企业只有致力慈善公益,才能心系国家,情系大众,才能使企业在发展中始终保持高度的人文情怀,使企业经营发展与社会发展、环境保护和人文关怀同步成长。这样的企业才能蓄积更多人气和发展动能,未来发展的路才会越走越宽。

捷豹路虎坚持的公益事业,日后将会为企业的发展壮大提供势能。

捷豹路虎的公益使命

捷豹路虎7年如一日的公益行动影响了很多人,其中就包括车主。这些车主因路虎品牌相互结识并相互成就。他们也像路虎品牌一样,每年至少坚持做一次公益活动。今年有一位车主深度参与了江西站的“青少年视力关爱”公益项目,这让他感受异常深刻,“捐钱不一定能达到目标,只有亲自到现场感受,才会去传播,这样才能帮助到更多的人。作为车主,希望品牌以后有更多的公益活动,并与车主有更多公益上的互动,让更多路虎车友们积极参与进来,带领身边的人一起把事情做好。”

来自北京同仁医院的优秀眼科医生,为赣州当地居民进行义诊来自北京同仁医院的优秀眼科医生,为赣州当地居民进行义诊

可见,捷豹路虎的公益行为正在影响着身边的人也参与其中。而捷豹路虎的目标还不止于此,还希望有更多的人能参与其中。正如捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕所说:“我们需要更多的车主朋友、媒体朋友以及更多爱心和接力,我希望梦想基金不只是捷豹路虎的,而是全社会的、全人类的,这是我们最大的目标。我们治愈了孩子,而孩子们也治愈了我们的心灵。”

短短的7年间,捷豹路虎的公益项目已经惠及了超过50万名青少年。捷豹路虎为偏远地区的儿童带去了光明,为受助地留下了“一支带不走的医疗队”;为乡村孩子带去了公平、有质量的教育并留下了优秀的师资力量;为偏远山区的孩子们修建了免费的足球场,还带着他们亲身感受了英国足球文化,助力这些孩子的足球梦。

来自北京同仁医院的顶尖眼科专家团队为受助地的基层医院开展眼科培训来自北京同仁医院的顶尖眼科专家团队为受助地的基层医院开展眼科培训

做公益不是捷豹路虎的初衷,把公益做好、做扎实才是捷豹路虎践行的公益使命。作为一家有英伦文化特色的企业,捷豹路虎的基因自带开放、包容的特点,这也让它的每次公益之旅都更具亲和力和感染力。因此,捷豹路虎也一直借助公益力量在中国寻找其长期存在的社会价值。在履行公益责任的过程中,也是捷豹路虎发现自身价值的过程。

车云小结:

企业社会责任是无止境的,更是无边界的。面向未来,捷豹路虎将继续秉持精准履责、创新履责、高质履责的公益理念,凝聚合作伙伴、经销商、车主、媒体以及社会公众的力量,持续助力青少年的全面发展和健康成长,为社会的可持续发展贡献力量。

捷豹路虎向江西省赣县区人民医院及广昌县人民医院捐赠价值50万元的医疗设备,助力他们更好地服务当地居民捷豹路虎向江西省赣县区人民医院及广昌县人民医院捐赠价值50万元的医疗设备,助力他们更好地服务当地居民

捷豹路虎希望由自己燃起的公益小火苗能发展成为星火燎原之势,影响更多的人参与公益,让更多需要关怀的青少年得到应有的帮助。虽然捷豹路虎公益项目的受众人群不断扩大,但仍有相当多的地区和孩子需要帮助。捷豹路虎希望公益行动能得到全社会的关注与支持,我们不是为了公益而行动,而是为了爱而竭尽全力。

 



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