宣布要成为纯电豪华品牌后,沃尔沃在行动

  • 发表于: 2021/12/24 08:08:59 来源:车云网

沃尔沃加速向新购车习惯、新用车体验靠拢。

今年3月,沃尔沃正式宣布要在2030年之前成为一家100%纯电动的豪华汽车品牌。在这之前,从没有一家像沃尔沃这样体量的豪华汽车宣布过类似的计划,这体现了沃尔沃敢为人先的勇气,以及拥抱转型的决心。

沃尔沃很快就将承诺变成了行动。围绕着纯电品牌该有的商业模式,沃尔沃宣布未来所有的纯电车都只将在线上销售。为此,沃尔沃联合旗下经销商进行销售模式的创新,积极推动线上直营模式,并通过在大城市的核心商圈布局体验店的方式加深和用户之间的联系。

12月22日,沃尔沃宣布经过扩建后的上海品牌体验中心正式开业。该品牌体验中心位于上海黄金地段的淮海路iapm环贸一楼,是集购物与体验为一体的核心商圈。沃尔沃之所以选择将品牌体验店建立在上海最繁华的商业中心,就是因为想要离用户更近一点,从而不断和用户产生共鸣。

在广州车展首发亮相的沃尔沃C40 RECHARGE也在开业现场迎来了城市展厅首秀。值得一提的是,C40 RECHARGE是沃尔沃品牌旗下第二款纯电动车型,也是第一款只提供纯电动力的车型,以此亮明转向全电动品牌的态度。

100%纯电车型和全新品牌体验店,分别代表了沃尔沃在未来的产品模式和销售模式。从此刻起,一个崭新面貌的沃尔沃展现在了中国用户面前。

沃尔沃不仅仅是一个汽车品牌

扩建完成后,沃尔沃上海品牌体验店的面积增加到了500平方米,不仅有展示车辆的职能化功能,还提供用户体验和生活方式类的功能。沃尔沃的目标是将体验店建成用户在家庭之外的第二个生活客厅。

在风格选择上,该体验中心在传统的沃尔沃木制北欧装修风格基础上,加入了铝合金板的设计内容,配合品牌电气化发展方向,营造出一种简约未来科技感风格。以此表达出北欧豪华的科技特色。

同时还新增了产品深度体验馆,包含车辆展示、宝华韦健视听体验、配置选装体验、精品展示四大功能。将这些功能一一体验过后,用户对沃尔沃的产品和品牌的了解会更加深刻,沃尔沃在其中强调了沉浸式体验的重要性。

沃尔沃还在上海品牌体验中心设置了供用户休憩交流的场所,沃尔沃在这里提供了精致的下午茶——FIKA。FIKA是源自于瑞典的文化:瑞典人会用一杯咖啡和点心的时间,暂时抽离工作,单纯地享受当下。而沃尔沃也希望将这套生活哲学传递给中国用户,让大家不仅可以享受红丝绒蛋糕、手冲咖啡,还可以感受顶级的音响创造的氛围感,静静地感受当下的安静与美好。

作为品牌体验中心,不定期的用户线下活动自然是必不可少。自2017年9月30日开业以来,该体验中心每年举办活动超过50场。接下来围绕沃尔沃粉丝和用户举办的线下活动,只会多不会少。沃尔沃希望将这里打造成沃尔沃用户和朋友们的生活社交空间,也是他们的专属打卡集合地。

通过在城市核心商圈布局品牌体验店,沃尔沃想要传达的理念是,沃尔沃不仅是一个汽车品牌,也是一个始终坚持“以人为本”的文化品牌。沃尔沃所代表的北欧生活方式和文化追求,除了给用户以产品和服务体验,也与用户的生活状态,人生态度不断产生共鸣,不断发生紧密的结合。

帮助经销商完成转型

 C40 RECHARGE宣告了沃尔沃开启电气化时代新攻势,其全新独立的产品线代表着沃尔沃开始全面拥抱电气化时代。沃尔沃在2017年就宣布启动电气化战略。从那以后,沃尔沃对待电气化的态度就逐年变得激进和更加彻底。最新的电气化战略的核心内容是,2025年实现全面电气化,届时纯电车型占比将达到50%,其余为混动车型;2030年成为纯电豪华车企;2040年力求成为气候零负荷标杆企业。

市场表现证明,沃尔沃正在兑现其对电气化的承诺,直至成为100%的纯电豪华品牌。XC60混动是沃尔沃在全球最卖座的新能源车型,今年有望在该系列的总销量中占到11%的比例;XC40 RECHARGE的定位主要是助力品牌年轻化,这款车上市后,将品牌的车主平均年龄降了2岁,完成了品牌年轻化的使命;RECHARGE车型销量占第三季度全球销量的26%,创历史新高。其中,插电混动车型占到第三季度总销量的22%,纯电动汽车占到销量的4%。

这些不断发生变化的数字表明,沃尔沃的电动化转型战略已经收到成效,接下来要做的就是推出更多的电气化产品,加快转型进度。

而电动车消费者正养成全新的购买习惯,在快速变化的行业环境中,沃尔沃加速向新购车习惯、新用车体验靠拢。将上海的品牌体验中心进行全面升级,就是沃尔沃创新和探索电气化时代的商业模式的表现。

在与时俱进的同时,沃尔沃始终抓住的一根准绳就是,始终保持和经销商的紧密合作,帮助经销商转型、提升新市场环境下的体系力和竞争力。面对市场新的趋势大胆尝试和开拓,探索电气化时代BEC、品牌体验中心、城市中心店、快闪店、4S店等汽车新业态模式。


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