观致欲靠“Social Car”征服世界 ,胜算几何?

  • 发表于: 2013/04/24 14:43:47 来源:车云网

你会被它征服么?一个有点科技范儿的中国品牌、一辆Social Car。是生不逢时还是恰逢其时?

观致,正在用“Social Car”的概念改变全球消费者对中国汽车品牌的认知。更难能可贵的是,近来还得到了Top Gear的认可。Top Gear向来以“毒舌”著称,能获得TG的肯定实属不易,尤其是作为一个中国的品牌。观致能颠覆世界对中国汽车品牌的认知么?

观致诞生于2007年,由以色列集团和奇瑞汽车合资成立,招揽了一批拥有大众汽车、宝马汽车等国际汽车公司背景的设计师和管理人员,“尽管如此,观致是一个中国公司,出生在中国。”观致汽车市场及销售执行总监卫思梵表示。

“在观致刚刚成立之初,大部分成员的确认为汽车还是传统的汽车。但事实上,这一切早已改变了。我们要做的是造一辆更适合城市生活的现代汽车。这对于我们每一个人来说,都是一个极为难得的机会。这个车不仅要驾乘舒适、技术成熟,更重要的是数字化连接,通过手机APP将手机和车载屏幕互联。这也是我们所说的Socail Car概念。”卫思梵说。

在今年的日内瓦车展上,观致作为唯一一个中国品牌露面,引起了广泛的关注。彼时,雷诺的执行总裁Carlos Ghosn,塔塔汽车前负责人Ratan Tata和捷豹路虎的总监Ralf Speth都聚集到观致汽车的展台前,对这支新兴的中国品牌表现出了浓厚的兴趣。

观致的首款轿车“观致3”定价21000至29000美元(折合12.9万-17.9万元人民币),计划于2013年年底于中国和东欧市场上市,其2014款新车型推出后将于西欧市场起售。全球知名广告公司BBH中国区的执行总裁Arto Hampartsoumian评论说“必须有企业率先提升中国汽车在世界汽车市场中的形象,而观致就是这样一位先行者,并且已经作出了实际的努力,改写消费者和业内同行对’中国制造’的认识。”

尽管在日内瓦车展的亮相获得广泛的赞同,但很多业内人士还是为观致汽车捏把汗,认为观致冲击全球汽车市场的最大挑战或许并非产品本身,而是整个汽车行业较为低迷的现状。汽车网站The Truth About Cars的执行主编Bertel Schmitt评论说“观致的发展理念是值得肯定的,但考虑到目前汽车行业的现状,这个雄心勃勃的品牌实在有些生不逢时。”

卫思梵表示,“观致要提供的是‘A New Drive’,虽然产自中国,但定位于世界舞台。”在刚刚举行的上海车展上,观致打出了巨幅户外广告,广告内容除车型图片外,还抛出了这样一个问题,“是观致创造出了高品质,还是高品质打造了观致?”

在当前这样的市场环境之下,汽车行业会欢迎又一家车企的加盟吗?卫思梵对此的回答是“我们不仅仅是’又一家’车企,而是这个行业真正需要的元素。”

最后,来听听听Top Gear是怎么来辛辣点评“观致”这个中国品牌的。

Q:额,中国车啊?看起来没那么烂啊。

A:完全不丑!左图是观致3,和福克斯差不多大的轿车。观致SUV和旅行版基于同一平台打造,但目前只是概念车。虽然是概念车,估计最后也长这样了。

Q:这货是中国制造,会不会遇到个减速带就给震得解体了?

A:我们觉得不会。观致在上海外建了一个年产能为45万辆车的工厂,并从宝马带了顶尖技术来确保车辆符合欧洲标准。今年晚些时候观致3会进行碰撞测试,他们期待的是欧洲NCAP的最高分。

Q:我猜,他们是不是宣传“宾利的奢华,奥拓的价格”?

A:事实上不是,观致3将参考福特、斯柯达和韩国车的定价,观致3估计17000欧元起价,将来的产品也会主攻中端市场。

Q:那我干嘛不买福克斯?

A:因为福克斯的钱买不到这么丰富的配置。观致走的是技术范:就连最基本的车型都有LED灯、大的合金轮毂和8寸触摸屏等等。观致的一个Boss(这家伙以前在沃尔沃)告诉我们:“观致不会是最便宜的,但却是最物超所值的。”

Q:听着去不错哟,不过真有这么好么?

A:给我们的第一眼感觉,真的有两把刷子。我们在日内瓦车展上看了观致,感觉这货完全就是欧洲范啊。一群来自大众、宝马和MINI的人把观致打造的很精致。他们还借鉴了大众、保时捷和法拉利的经验给了这车过弯的能力。他们很正确地完成了这辆车的制造。

Q:好吧,我服了,老板来一辆!

A:对不起,不卖,因为不来英国卖。观致3今年现在中国上市然后会进入欧洲,但还在争论是否开发右侧驾驶的车。我们觉得那只是时间问题。观致计划每6个月推出一款新车型,9年内推出20款新车。这太有野心了,不过看了他们的商业计划后,我们觉得这是可能的。

Q:听起来好可怕。

A:你最好是相信这个事实吧。观致Boss说了:“40年前世界有了日本车,10年前世界有了韩国车,接下来是该中国车主宰世界了”。

注:本文部分资料来源于AdAge和Top Gear。

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