销量突破30万,领克站上新台阶

  • 发表于: 2020/08/11 08:06:00 来源:车云网

当消费者对一个新品牌有清楚的认知并主动评论它时,说明品牌的打造初步成功了。

虽然是一个夏夜,但在2022年北京冬奥会所在地的张家口,却上演了一场冬装潮流盛宴。

这是领克汽车的潮流主张。8月10日,领克累计突破30万辆销售大关,得益于这一优秀的成绩,领克在发布会上宣布加推领克02&03冠军版、领克03+冠军定制版。另外,第十万辆领克03也已经正式下线了。

品牌向上突破

近几年来,用户消费升级和政策的支持,自主品牌向上的趋势愈发明显。

然而,自主品牌高端化不是一般的难。这一点,即便不说出口,也是所有业内人士心照不宣的默契。

来来往往的自主品牌不缺乏打造高端品牌的勇气。奇瑞推出星途品牌,长城打造魏派,吉利打造领克,近日东风汽车推出高端纯电品牌岚图。除此之外,还有各种基于品牌本身的高端化。

然而被记住的,或者说真正在消费者心中因此打下烙印的,可能只有魏派和领克。

2017年夏天,在吉利的杭州湾全新研发中心举行了一场意义非凡的签约仪式。吉利与沃尔沃成立合资公司、吉利和沃尔沃同时入股领克。从次领克成为了吉利和沃尔沃共同的结晶。

同年11月,领克汽车首款产品领克01正式上市,成为吉利CMA中级车架构基础模块开发的首款车型。

之后的三年里,领克先后推出领克02、03、03+、05、06五款车型,以平均一年两款的新车推出速度,用不到三年的时间,累计销售超过30万辆。

更值得一提的是,前两个十万辆,领克分别只用了十个月,第三个十万辆发生在疫情肆虐的背景下,比以往晚了两个月达成目标。

成立三年,领克用6款车型达成了和魏派用7款车型换来的成就。而且,领克的产品阵容更加完善,除了SUV之外,还包含轿车。

此外,从近一年的销量数据上来看,领克明显占据了上风。今年6月,领克品牌与WEY品牌的差距甚至高达7500台。

(数据来自搜狐汽车)(数据来自搜狐汽车)

领克对市场的占领总是让人觉得悄无声息,直到有一天,我的一位并不太懂车朋友忽然对我提起这个品牌,并且对在售车型大加称赞,我才突然发现领克对市场的渗透已经如此深入。

自主高端品牌普及并不容易,被问的最多的不是:“这款车型怎么样”,而是“这是个什么牌子?”。当消费者对一个新品牌有清楚的认知并主动评论它时,说明品牌的打造初步成功了。

加推冠军车型

除了用不到三年时间,累计销量达到30万辆的好消息外,刚刚过去的7月,领克汽车销量15331辆,环比增长约16%,同比增长约77.9%,连续四个月实现双增长,并创下过去七个月以来最高月销量表现。2020年1-7月累计销量70094辆,同比增长约8.7%。2020年2月-6月,领克品牌销量一直处于上升趋势。

还有一件值得纪念的事是,2019年,领克车队夺得了2019WTCR年度车队冠军。在此之前,没有任何一家来自中国的汽车品牌参与这项国际顶级房车赛事。

这对于一个致力于打造出优秀性能车的品牌来讲,是最好的证明。

得益于多重好消息的叠加。8月10日晚发布会的另一个主题,便是领克加推02&03冠军版、领克03+冠军定制版定制版车型。

冠军车型着重于对智能化层面的优化,基于用户调研的反馈,特别是02、03车主实际驾驶中的体验与建议,此次冠军版车型在配置上进行调整与优化:搭载“新生态车机系统”,通过系统优化,提升响应速度。全新的语音控制功能,对于语音的识别更加精准、快速,不仅能完成控制空调、导航、音响等操作,还增加对天窗与车窗的控制,让用户更专注驾驶乐趣。基于全新的生态系统,采用百度地图导航、QQ音乐、喜马拉雅、乐听头条等更符合用户习惯的主流应用,有效提升智能影音体验。值得关注的是,针对领克现有车主车机软件的升级,也将于本月内逐步接受预约。

除此之外,领克02、03家族“冠军版”在科技配置上也为用户带来丰富的选择。提供三种全新设计的液晶仪表主题,驾驶模式加入个性化定制功能,驾驶模式调节与仪表主题背光颜色实现联动。同时,所有“冠军版”车型都将配备360°全景影像+180° 透明底盘功能,科技护航,消除驾乘视野盲区,让驾驶更加安心便捷。

持续完善用户生态

吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰表示:“从创立开始,领克就致力于成为一个’用户品牌’。我们深信用户是品牌发展的起点,用户在哪,领克就在哪,用户的需求在哪,领克的体验就在哪。”

在领克用户生态的打造过程中,领克创新打造了官方俱乐部Co:Club、品牌专属社交平台“Co客领地。为进一步拉近与用户的距离,活动现场,领克创新打造的“领地伙伴功能专区”在领克APP正式上线,集展示、打卡、评价、消费返Co币等功能于一体。这是领克与用户共创的最新结晶,也是首个汽车品牌与用户共创的商业运营生态。

“领地伙伴”计划,连接打通了领克车主的商业资源,挖掘城市中好看、好玩、好吃的车主自营店铺。在这些场所中,车主们可以凭领克车钥匙,获得专属消费权益,形成了除领克中心和空间以外的Co客聚集地,为用户创造新的分享、交流空间。截至目前,领克已经认证了超200家领地伙伴,来自餐饮、亲子、文旅等10个不同的行业,覆盖超80座城市。

车云小结:

领克对用户生态的打造颇下功夫,这也极大的帮助了领克在用户心中立稳年轻的品牌形象,取得品牌打造的初步成功。这对传统车企来讲是十分不易,但也侧面证明,传统车企具备扭转思维的能力,自主品牌向上还值得被期待。


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