这家有210年历史的汽车品牌换了新LOGO,爱了吗?

  • 发表于: 2021/02/26 18:49:52 来源:车云网

品牌换新只是动力,努力让更多的用户喜欢上这个品牌才是最终目标。

2月25日,标致品牌正式推出全新的品牌标识,这是标致历史上的第11次换标,也是2010年以来的首次换标。全新品牌标识在致敬1960经典狮头形象,有浓浓的历史感。标致曾在2020年举办了成立210周年的庆祝活动,并表示标致品牌是“世界上现存的最古老汽车品牌”。这是标致品牌引以为傲的历史荣誉。

刚刚上任的标致品牌全球CEO林捷声(Linda JACKSON)在发布会上表示:“在去年9月,我们庆祝了标致诞生210周年。这两个多世纪非凡的历史,都源自标致家族自创立以来的愿景。 标致曾是,而且至今都仍然是汽车全球先驱者,是具有标志性、屡获殊荣的车型设计师,电动汽车的先行者,以及传奇赛事的世界纪录保持者。”

随着全新品牌标识的推出,标致希望在未来十数年也能保持领先。

标致致力于成为“创新的高端主流汽车品牌”

标致全新品牌标识向1960年历史经典Logo致敬的同时,也运用了符合现代潮流的设计语言,诠释了“致敬历史,活在当下”的设计理念,展现了标致品牌深厚历史和对未来的美好憧憬。

与大众、日产等汽车品牌一样,标致品牌换新也是为了适应当前数字化时代发展,顺应电气化、国际化潮流。因此全新Logo整体采用扁平化设计风格,视觉上更精简,更具质感,更优雅,配以标致专属的字体,整体极具现代感。

林捷声表示,标致正在走出普通汽车制造商行列,着眼于成为一个真正的“创新的高端主流汽车品牌”,渴望在世界上崭露头角。为了未来几十年的前景,我们加强了设计语言、品牌形象,以及我们与客户的关系。 并希望每位客户都能在高品质时间中体验标致品牌的魅力。没什么比品牌全新标识更能展示标致向主流品牌高端市场进发的举动了。

因此,标致全新标识展现了三个重要的设计理念——“永不过时的”(Timelessness)、“个性”(Personality)、“品质”(Quality)——

“永不过时的”,代表全新Logo设计融入国际化和多元文化,很好地展现了对品牌历史的致敬和对未来的憧憬。

“个性”,体现在全新Logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上,创新地选择狮子头轮廓,更清晰地彰显了标致的个性和身份。

“品质”,体现在全新Logo的细节设计上更具高级感,高品质一直是标致的DNA,新的标识设计质感卓越而高级,并体现设计的包容与精确性。并且,新标识字体的简洁感更能完美适应数字化呈现,灵活而高效。

全新Logo将会出现在3月18日全球首秀的全新标致308上,之后将在全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。到2023年底,标致全球所有销售网点都会换上全新品牌标识。

林捷声也表示,全新Logo也是标致全面转向电气化的一部分。该品牌计划到2021年底将欧洲销量的80%转变为电动车型,到2025年达到100%。 “在标致,客户拥有“选择的权利” –无论他们选择哪款车辆,他们都可以选择最适合其需求的动力,如汽油、柴油、全电动或混动。今天,我们在欧洲展厅出售的产品中有50%已实现电气化。”

在中国,东风标致相继推出了标致4008新能源、标致508 L新能源和标致e2008纯电动等电气化产品,在售的产品中也已经有超过40%实现了电气化。而东风标致在当下的目标是,尽快让标致品牌在中国市场迎来销量上的复兴,只有源源不断的销量才能让标致的电气化战略顺利完成过渡。

东风标致迎来最好的反攻时刻

林捷声表示,标致品牌已在欧洲之外建立了良好的知名度。的确如此,标致在中国已经有了30多年的历史,东风标致在今年也迎来了在中国的第17年。尽管此前遭遇了起起伏伏的市场变化,但标致品牌已在中国积累了广泛的知名度。现在的问题是,东风标致如何将先前积累的知名度转化为向上的市场销量和不错的产品口碑。
品牌标识换新,或许会让东风标致正在进行中的反攻战略变得更加奏效。

自2020年以来,东风标致进行了全方位的积极调整,以发布“产品更中国,营销更精准,服务更信赖,运营更高效“为核心内容的“元+计划”为起点,东风标致相继启动了“五心守护行动”等有利于实现销量增长的服务措施。比如“五心守护行动”中的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“ 5年质保无忧”以及“不满意,就免单“等系列服务承诺,都是从用户端出发的服务承诺。

股东双方的大力支持也是东风标致重回主流市场的重要保证。去年,东风汽车和法国PSA将合资合作延长至2037年、并给予东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持。 有了上层意志的支持,东风标致的反攻战略在执行中才能真正实现落地。

在刚过去的1月份,东风标致实现销量同比增长107.7%,环比增长15.5%的成绩。不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长;更是保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头。这些阶段性的成果说明,东风标致的反攻战略正在奏效。

在今年,东风标致将持续推进反攻战略,产品上深入推进实施“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略,保证每年至少有一款全新车型上市,2021年上半年,东风标致将投放三款新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。渠道上,东风标致也将推进终端形象和体验的全面刷新,让用户见到一个全新的东风标致。

品牌换新只是动力,努力让更多的用户喜欢上这个品牌才是最终目标。

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