神操作,ET7首台生产线车身照片被做成纪念T恤,还卖断货了

  • 发表于: 2021/04/06 12:52:37 来源:车云网

蔚来的用户共创你学不会。

能将一件印上自家生产线上白车身的T恤卖断货,蔚来算是中国车企第一人。

4月2号这一天本来是普普通通的一天,蔚来按照惯例放出一张ET7的生产线车身下线照片。据悉,生产线车身是指车身结构件及覆盖件焊接总成,这是ET7在验证生产制造流程(Confirmation Build)过程中非常重要的一环,可以充分识别并解决车身在制造阶段的问题,对未来ET7生产的持续推进有着积极的作用。同时,合肥先进制造基地为ET7专门打造的全新焊装生产线也将正式投入使用。

作为一款李斌口中的重新定义高端智能电动汽车新标准的汽车,蔚来ET7 拥有迎接未来的外观设计和简约、但非常有设计感的内饰布局,以及配备激光雷达及800万像素高清摄像头的Aquila蔚来超感系统、算力达1,016Tops的Adam蔚来超算平台、超过1,000km的续航里程。

所有的这些因素叠加起来让ET7变得万众瞩目,关于它的一切自然也就受到了密切关注,ET7的首台生产线车身下线就受到了这样的待遇。就是这么一张冷工业风格的白车身照片一经在蔚来APP上发布却火了,截至目前已经有1000多个评论、1000多个点赞和100多个收藏。原因也很简单,ET7实在是太好看了,众多网友表示忍不住多看几眼。

更重要的是,这张白车身照片现身后,表明ET7距离明年Q1的交付日期在一点点靠近,这也是众多车主朋友和网友看到白车身照片后忍不住自嗨的原因之一。当期待拥有一辆ET7的用户看到这张照片时,是真正切切的梦想逐渐照进现实的样子。

更难能可贵的是,有不少车主都想把这一值得纪念的时刻印在衣服上。于是,印有ET7白车身的纪念T恤诞生了。

据介绍,ET7首台生产线车身正式下线纪念T恤的构想和设计工作由NIO Life团队和NUDC委员会连夜完成。

NUDC是蔚来用户自发成立的一个设计师社群,里面都是从事设计工作的蔚来用户,经过蔚来用户信托行业认证,他们都自愿为蔚来的车主用户服务。

从设计T恤到确认设计稿,再从完成生产沟通到APP内容和配,到最终在4月3日完成产品开售,所有的这些工作基本在一天内完成,而且事先没有一步步计划好,同时又是清明节小长假的第一天。就是在这样的氛围中,NIO Life团队和用户闪电共创了这样一款非常有情感价值的产品,足见用户对ET7的期望值有多高。

蔚来与用户共创的效果也特别好,截至目前,ET7首台生产线车身纪念T恤已经在蔚来APP上显示为下架状态,微博博主、同时也任职蔚来的@于欣烈告诉车云,第一批纪念T恤很抢手已经卖光了,还不确定是否会做第二批。可见,用户对ET7这款车真的是用爱发电,这也预示了ET7将有一个至少不差的市场前景。

这件事的背后,是蔚来作为一家用户驱动型企业再次做到了想别人不可想之事,做别人不可做之事。蔚来之前,从来没有哪家车企能将用户的情绪展现的如此淋漓至尽,以至于一个简单的白车身也能摇身一变成一个IP。放在其它车企,最多也就是邀请媒体共同见证下线的一瞬间,与潜在的用户关系不大。更别提能触及用户情绪了,就算真的有用户情绪,车企也无法像蔚来一样第一时间捕捉到并付诸实践。
难怪于欣烈感叹道:“神操作并不是做了件T恤,也不是捕捉到用户情绪,而是第一时间把承载用户情绪的符号,迅速落地做成一个可以购买的产品,甚至有机会做成一个 IP。神操作的底层,是基于移动互联网的用户社区、品牌与用户之间的关系。神操作的价值,是创造流行的能力、是打造 IP 的能力。很值钱啊。”
那么,蔚来的这波操作,其它车企会跟上吗?


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